第2章 物流场营销环境分析.pptVIP

第二章 物流市场营销环境分析 学习内容 第二章 目录 2.1 物流企业市场营销环境分析 2.1.1 物流企业营销环境概念 2.1.2 物流企业宏观环境 2.1.3 物流企业微观环境 2.1.4 物流市场营销环境分析与物流企业对策 2.1 物流企业市场营销环境分析 案例导入： 为什么要进行物流市场环境分析？ 市场营销环境与物流企业经营活动的关系 （一）市场营销环境约束物流企业经营活动的开展 （二）物流企业经营活动对营销环境的能动性 2.1 物流企业市场营销环境分析2.1.1 物流企业市场营销环境概念 ※物流市场营销与环境的关系： 规模原则对环境的要求——要求物流企业在进行市场营销时，要注重分析客户的规模状况。 合作原则对环境的要求——要求应用SWOT及五种力量竞争模型等分析方法,通过对本企业内部资源及市场能力进行科学分析后 ,找出自己的竞争优势及不足 。 回报原则对环境的要求——通过对社会宏观物流环境分析，行业竞争环境分析，明确物流企业的回报能力，以对社会做出正确的承诺。 宏观营销环境（不可控） 2.1 物流企业市场营销环境分析2.1.1 物流企业市场营销环境概念 ※物流市场营销环境 是指一切影响、制约物流企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件. 一般可以将它分为宏观环境和微观