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基于节点主体社会化媒体微表达结构模式理论建构 　　【摘要】基于社会化媒体的技术中介/平台的类人际、群体表达与交流并存的网络空间传播的本质，表达通道的权重急遽下降、节点主体的权重大大提升的技术特点，基于此从学理层面建构了以节点主体为中心，表达能力、表达意愿、表达诉求、表达成本、表达风险、表达收益六大核心要素的“常识性”结构模式，并具体分析了六大核心要素的概念内涵及其各自可能的研究致思，拓展了社会化媒体研究的空间和可能路径。 　　【关键词】节点主体；社会化媒体；“微表达”结构模式；理论建构 　　“互联互通、万物可联”的互联网“激活”了所有社会成员，微博、微信、客户端、APP等社会化媒体的普及使“个人被激活”时代成为现实[1]，个体随时、随地、随意的公共表达与交流已成为不可逆转的现实，这是人类社会连接网络的又一次革命。已有的研究呈“井喷”状态，硕果不断涌现，但多聚焦于社会化媒体及其产生的社会影响，却鲜有对社会化媒体“微表达”模式的整体致思，这使社会化媒体研究有“见树不见林”的片面性。就现象学视角而言，社会化媒体开创的个体之间互联与交流的新模式，是基于计算机、手机等技术中介的类人际/群体的网络空间传播。借鉴美国传播学者拉斯韦尔的“五W”传播模式的致思路径，本文尝试建构基于表达主体视角的社会化媒体“微表达”模式，并基于这一模式探索社会化媒体研究的新框架及创新的可能空间。 　　一、节点主体“微表达”结构模式的建构 　　社会化媒体是传统媒介生态群落中的新物种，其引入使传统媒介生态群落产生了新尺度、新可能。传统媒介生态的最大弊端是无法将所有社会成员纳入跨域即时交互、交流、交往的理想彼岸，社会跨域交流、交往只能在传统媒介架构的金字塔状的传播结构内活动，代言交流始终是社会传播的常态。社会化媒体使互联网技术逻辑成为现实，即所有社会成员，不分种族、阶层、性别、年龄均有了以往只有传播机构才拥有的与世界交流的通道。个体可随时、随意、随地与世界交流，这是社会化媒体引入的新尺度。这一新尺度正以其自身逻辑蚕食传统媒介生态，重构社会话语权，重组社会关系与结构，重建以“个体”或“节点”而非以“机构/组织”为基本单位的社会结构。故用机构/组织为基点建构的大众传播模式观察社会化媒体及其现象，显然属于后视镜视角的致思错位，它既抓不住社会化媒体的本质，也因认识视角的束缚而遮蔽、曲解社会化媒体的某些特征。这就需要根据社会化媒体以“节点”为基本单位的传播本质建构新的观察模式。 　　社会化传播的每个节点，无论是个体、群体还是机构、组织均是独立的表达主体，简称为节点主体。从这个视角观察社会化媒体的表达，可发现社会化媒体的表达是一种基于技术中介/平台的类人际、群体交流并存的网络空间传播，它使表达通道的权重急遽下降，却大大提升了节点主体的权重。即每个节点主体虽拥有了向世界表达的自由通道，却有是否愿意表达、如何表达、表达什么、能否持续表达的现实问题。这一问题粉碎了鼓吹互联网??现了“人人皆可进行信息表达的社会化分享与传播”的技术民主的神话。机构/组织的把关话语权虽遭到个体的挑战，但其拥有的信息资源、传播能力却远高于个体，这使得机构/组织在“个体被激活”的时代仍可主导社会传播的话语权。因此，建构以节点主体为中心的社会化媒体“微表达”的传播结构模式，更能直观、简洁、合理、抽象地再现原物，起到模式应有的构造、解释、引导、简化、预示功能。[2] 　　从现象学视角看，节点主体社会化媒体表达行为均是主体表达能力、表达意愿、表达诉求、表达成本、表达风险、表达收益相互交互作用下的内容生产。这并不意味着社会化媒体仅有平台、渠道的社会意义，对节点主体“微表达”丝毫没有影响。根据加拿大媒介理论家麦克卢汉“媒介即讯息”的逻辑，社会化媒体的价值在于，它既开创了所有节点主体自由表达的现实可能，又以其内在逻辑对所有节点主体潜移默化地产生同一性质的、不可逆转的、长时段的深远影响，即开创了对所有节点主体同等适用且有别于传统媒体的表达文化。故基于节点主体的“微表达”模式，理论上应由表达能力、表达意愿、表达诉求、表达成本、表达风险、表达收益与表达文本和社会化媒体共同建构而成（见图1）。 　　■ 　　图1基于节点主体的“微表达”模式 　　图1形象地表明节点主体在社会化媒体上发布任意一条文本所涉及的关键要素及其之间的复杂关联。由图一可知，表达能力是社会化媒体表达的起点、基础，解决的是能不能表达、表达什么、如何表达的问题；表达意愿是诱因，回答的是愿不愿意表达的问题；表达诉求是社会化媒体表达的内动力，解决的是为什么要表达的问题；表达成本是表达文本生成、传播的所有成本，包括培养、提升表达能力的沉没成本，生成、传播表达文本必须的时间成本、经济成本，是表达文本质量高低的关键因素。对社会化媒体表达而言，表达时间成本的