市场营销毕业论文网络时代的消费特征及营销对策1q6nz_nx.docVIP

2008级毕业论文 网络时代的消费特征 及营销对策 系 部 经济管理系 专 业 市场营销 学 生 学 号 前言 随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。 关键词:网络营销;消费者行为；营销策略 1 我国网络时代营销的现状 1.1网络市场的背景 网络营销工具的运行平台是互联网，服务于一切与实现营销目标有关的 网络营销活动，其目的是促使网络营销的开展效率更高，效果更好。因此，网络营销工具的产生、发展与互联网的产生、发展以及与企业的网上营销活动紧密相关，不可分