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基于期望效用跨境电商平台风险应对策略选择研究 　　摘要：首先以“设备时代”为例分析了跨境电商平台存在的风险因素和平台的风险管控流程，然后基于期望效用理论构建考虑平台风险偏好及管控成本的整数规划模型，以最大化应对措施效用值为目标，求得最优的风险应对策略组合，为跨境电商平台风险应对策略选择提供决策支持。 　　关键词：跨境电商；风险管控；期望效用；风险偏好 　　DOI：10.16315/i.stm.2016.02.019 　　中图分类号：F272.3 　　文献标志码：A 　　Study on expected utility theory for risk response strategies selectiOn of cross-border e-commerce platforms：a case study of“equipmentimes” LU Yu-duo，XU Yan-feng，HAN Jin-jun2 　　Abstract：Firstly we take the“equipmenh。mes”as an example to analyze the risk factors and the processes of riskmanagement in cross-border e-commerce platforms.then we build a integer programming nodel considering platformrisks appetites and cost of managements based on the expected utility theory.We maximize the expect value of re-sponse strategies as the goal，seek for the optimal risks response strategies and provide decision support for cross-border e-commerce platforIns risk management. 　　Keywords：cross_border e-commerce；risk management；utility theory；risk preference 　　经济危机以来，传统集装箱大宗商品交易正逐渐被小批量、多批次、快速发展的外贸订单所取代，针对这种新的外贸方式，跨境电子商务取得了长足发展。据艾瑞统计数据，2013年跨境电商交易额达到3.1万亿元，较2012年增长31.3%，预计2018年跨境电商交易规模将突破10万亿元。目前我国跨境电商发展潜力巨大、发展速度迅猛，涌现了一大批以阿里巴巴、敦煌网等为代表的跨境电商平台。与此同时，平台下众多中小微企业由于自身经营欠佳和外界融资担保不完善等问题给平台带来了越来越多的风险。随着跨境电子商务的飞速发展，如何降低甚至规避跨境电子商务风险显得尤为重要。 　　国外学者从多个角度对风险管控做了相关研究，Amaud Mehl等对33个新兴市场国家1996-2008年间数据进行了整理，分析了其债务构成、风险来源，实证研究了风险因素间的相关关系。Chan-gsoon Park等基于期望效用同时参考先前风险测度提出一种风险决策模型，通过实例证明了该模型的可靠性。Embrechts等总结了在风险价值模型中的3点不足，从假设条件、置信度、次生问题三方面完善模型。Jiping Yang等将传统风险决策模型拓展至一般情况，同时该考虑个人的风险态度，能够较好的对风险进行管控。国内相关学者从风险形成的原因、风险的管理、风险的度量等方面做了大量的工作，罗春林探讨风险偏好对供应链策略的影响，以对“高赢利”和“低赢利”不同权重的关注作为零售商的风险度量，研究供应链企业的定价与订货策略。徐绪松从期望效用最大化的角度研究不同风险资产的配置问题，并将人的心理活动引入了投资组合模型之中，建立基于损失规避的最优投资组合模型。肖钢等建议采取组合优化措施应对平台的风险，包括建立监管制，用其他途径转嫁平台风险，建立平台多方的协调机制等。 　　尽管目前对于平台风险管控的研究成果已经很多，但多是从管理角度进行研究，缺少对风险应对的定量分析。本文以跨境电商平台“设备时代”为研究切入点，分析平台可能存在的风险因素和风险管控流程，并基于期望效用理论对平台风险应对措施进行量化，考虑平台的风险偏好和预算水平，构建最大化应对措施期望效用的整数规划模型，求解最优风险应对策略组合，对风险进行有效管控，最大化减少风险可能带来的损失。 　　1.跨境电商平台风险管控分析 　　1.1跨境电商平台风险与应对策略分析 　　目前我国跨境电商平台主