润田翠水分析(产品篇).doc

任何策划案都不能凭空的去臆想出来，而应该是综合市场的情况，产品的情况，品牌的情况，公司情况，渠道情况等做出的有目标，有计划，可执行，并能预见其效果的活动方案。所以一个好的策划案一定是建立在一定的市场目标，市场方针，市场原则及现实状况和发展趋势的基础上做出的。所以我们先从市场分析讲起。做市场分析需得做市场调查，没有调查就没有发言权。但因着我曾经操作过翠水近一年时间，对翠水有着一定的了解与认识。所以这份分析是建立在我的这个经验上的。 　　产品情况 　　润田翠水是润田公司为着丰富产品结构，加强品牌知名度，提高市场占有率，增加利润增长点而开发出的一款高端瓶装天然含硒矿泉水。在纯净水与非纯净水的竞争中，