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基于生态观河北旅游品牌培育与产业融合发展研究 　　摘要：河北旅游品牌培育在增强河北旅游竞争优势，提升河北旅游发展水平中具有重要作用，其有效实施不能够脱离产业发展实际，必须且应该要与产业融合发展。实现与产业融合发展，要树立生态观的基本思想，认真分析研究河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状，提出主要对策。 　　关键词：生态观；旅游品牌；产业融合；发展 　　随着河北旅游业的持续快速发展，河北旅游品牌培育逐渐引起社会各界的普遍关注。一些地方政府提出了体现地方特色的旅游品牌发展规划，积极培育地方旅游品牌项目，提高旅游业发展水平。然而，旅游品牌培育是一项长期的系统工程，不仅需要地方政府的大力支持和积极推动，更需要旅游企业的不懈探索和艰辛付出，最根本要与地方旅游产业相融合、相协调和相适应。实现这一目标，要树立生态观的基本思想，把握生态观的基本原则，倡导生态观的基本方法。本文首先探讨河北旅游品牌培育与产业融合发展的重要意义，分析河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状，最后提出河北旅游品牌培育与产业融合发展的的主要举措。 　　一、河北旅游品牌培育与产业融合发展的重要意义 　　（一）推动河北产业结构升级转换的现实需要 　　2008年金融危机爆发以来，河北省传统优势产业受到了史无前例的重大冲击，关停并转和产业转移成为河北省优化产业结构，提升经济发展水平的重要举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，提出京津冀协同发展战略。在习近平总书记的亲自推动下，京津冀协同发展迈出了实质性步伐，取得了显著性成效。河北省作为京津冀协同发展的主要参与方和受益者，能够抢抓京津冀协同发展重大机遇，充分利用京津两地产业优势、资源优势和发展优势，不断推动产业结构转型升级，实现社会经济快速稳步增长。河北省地理位置优越，交通条件便利，旅游资源丰富，发展旅游产业必将拥有十分广阔的空间舞台。目前，河北省旅游发展规模相对较大，对于河北省经济社会发展贡献度逐年提升，尽管北京2022年冬奥会极大地提高张家口旅游知名度，但河北省旅游发展水平还有较大的提升空间，迫切需要根据各地市旅游产业发展基础、优势和潜力，精心培育各具特色的旅游品牌，着力打造河北省旅游业竞争优势，切实提高河北省旅游产业发展整体水平。 　　（二）提高河北旅游品牌竞争力的现实需要 　　河北省是旅游资源大省，是全国唯一兼有高原、大地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，可谓“文物古迹众多，自然风光秀美，民俗风情独特，特殊资源荟萃”。尽管近年来河北省委省政府出台一系列政策举措来积极推动旅游产业发展并且取得了显著成效。例如，张家口的冰雪旅游、秦皇岛的海滨旅游等，都享誉中外，成为河北省旅游品牌的典型代表。但是，同国内兄弟省份相比，河北省旅游产业还存在规模小、知名度低、品牌力弱、整体水平不高等问题，如果不采取有效举措进行解决，必然会影响和制约到河北省旅游产业持续发展，更遑论对河北省经济社会发展的贡献度。旅游品牌是社会公众或旅游消费者对于某个地方旅游认可度的集中体现，具有较强的辐射力和吸引力，会使得更多的旅游消费者或潜在消费者关注某个地方的旅游。当前，各个地方都已经意识到旅游品牌培育的重要性，采取一定举措来积极培育体现自身特色的旅游品牌。因此，各地方在旅游品牌竞争方面也显得异常激烈。探讨旅游品牌培育与产业融合发展之间的关系是提高河北旅游品牌竞争力的现实要求。 　　（三）增强河北旅游产业发展力的现实需要 　　河北省旅游产业发展力是一个综合概念，不仅包含旅游产业发展资源整合力、利用力和挖掘力等方面内容，也包括旅游产业发展实力、发展优势、发展潜力、发展水平等方面内容。目前，河北省旅游产业发展力相对偏弱，这既与河北省产业结构不合理有关，也与旅游产业资源整合利用能力不高有关。实际上，旅游产业发展力与生存力、竞争力，共同组成河北省旅游产业态势力。忽视旅游产业发展力培育和提升，必然影响到河北省旅游?a业生存力和竞争力的正常发展，进而影响到河北省旅游产业态势力的稳步提升。旅游品牌发展力是旅游产业发展力的具体体现。没有旅游品牌发展力做基础，旅游产业发展力很难得到快速提升。从这个层面来讲，探讨旅游品牌培育与产业融合发展之间的关系也是增强河北旅游产业发展力的现实需要。 　　二、河北旅游品牌培育与产业融合发展的基本现状 　　（一）对于旅游品牌培育与产业融合发展的认识水平不高 　　一直以来，钢铁产业是河北省重点发展的龙头产业，且钢铁产业对于拉动河北省经济社会发展切实起到了积极作用。但是也正是由于长期重视钢铁产业发展，使得社会各方的关注点包括政府的政策扶持、资金投入和科技研发等，也主要集中在钢铁产业方面。近年来，随着京津冀协同发展战略的持续推进和党中央国务院铁腕治霾的坚强决心，河北省面临钢铁、水泥等产业的转型升级。朝哪个方