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基于贝叶斯网络营销风险评价研究 　　摘要:由于营销环境的多变性#65380;营销系统的不稳定性和营销管理的复杂性,从而使得企业营销具有较高的风险性#65377;营销风险的大小由风险发生概率和风险损失幅度决定,而在实践中,概率大小是难以确定的#65377;本文通过贝叶斯网络(BN)的结构学习和概率学习,综合先验信息和后验信息,结合企业实际构建了营销风险评价指标体系和BN分析模型,进行了营销风险概率推断,在此基础上进行了营销风险评价#65377;?? 　　关键词:营销风险;贝叶斯网络;主成分分析;D-S证据理论;BN分析模型?? 　　中图分类号:F405文献标识码:A 文章编号:1009-9107(2007)03-0042-07 　　由于营销环境的多变性#65380;营销系统的不稳定性和营销管理的复杂性,企业营销管理具有较高的不确定性和复杂性,从而使得企业营销风险不断上升,这不仅影响着企业的正常经营,而且严重制约着企业的发展#65377;我国多数企业虽然对营销风险较为重视,但是缺乏有效的营销风险评价方法,对营销风险难以进行定量的分析和评价#65377;近年来营销科学的发展和我国企业市场信息化水平的提高,为营销风险分析提供了理论基础和技术条件,本文探讨用贝叶斯网络理论为工具对营销风险进行评价衡量,以期对我国企业防范营销风险提供参考#65377;?? 　　所谓营销风险,就是指在