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基于电子商务虚拟价值链义乌专业市场转型升级 　　内容摘要：国际环境变化、新型业态冲击、市场功能弱化等压力使义乌专业市场的发展瓶颈开始显现。本文通过对电子商务虚拟价值链的分析，提出如何运用其更加开放的信息流和商流促进义乌有形和无形市场的融合，帮助专业市场树立品牌、完善市场营销功能、拓展生存空间、发展物流和会展等配套服务体系，提升核心竞争力，打破专业市场消亡论，带动其转型升级。 　　关键词：虚拟价值链 专业市场 转型升级 义乌 　　问题的提出 　　义乌作为浙江专业市场发展规模最大、速度最快的地区之一，拥有闻名世界的“中国小商品城”。在过去的三十年中，专业市场加速了城市化及工业化进程，把一个人多地少、资源贫乏的农业小县，变成了一个国际化商贸城市，拥有专业市场面积超260万平米，7.5万个商位，从业人员20多万，40多万种商品，饰品、袜子、玩具产销量占全国市场1/3以上。近年来，由于??际经济环境恶化、电子商务兴起、新型流通业态发展、产业集群低成本优势丧失等原因，专业市场的发展遇到了“瓶颈”，开始出现分化和萎缩。如何对专业市场进行变革、整合和转型升级，适应环境变化和现代经济发展，成为义乌政府和企业必须面对的一个亟待解决的问题。 　　义乌专业市场发展面临的问题 　　义乌专业市场作为一种特色县域经济发展模式，对地方经济腾飞起到了极大的推动作用，其高速增长主要依赖于出口导向型路径，但金融危机导致国际贸易环境突变，生产成本上升、产业结构失衡、市场功能弱化等问题开始显现。 　　（一）支撑产业升级缓慢，商品缺乏核心竞争力 　　义乌专业市场的繁荣离不开产业集群的支撑，这些产业多以纺织、饰品、箱包等传统劳动密集型行业为主，市场竞争力主要依靠产品低价、品种丰富，技术水平和品牌特色没有得到重视。企业不愿进行创新投入和品牌建设，多数采用跟随、模仿和贴牌加工等战略，导致产品缺乏核心竞争力，产业发展缓慢，形成了“轻、小、集、加”的产业结构。随着原材料和人工成本的不断上涨，市场竞争愈加激烈，一大批低加工度产业开始出现倒闭和外流现象，纷纷搬迁至周边劳动力低成本地区。产业外移和空洞化，会使专业市场的发展失去根基，破坏两者之间的互动累积效应，使专业市场面临走向“消亡”的危险。 　　（二）发展环境变化，市场拓展空间受限 　　义乌专业市场主要以中小型企业为主，生产和销售的多为成熟性产品，技术成熟降低了进入门槛，越来越多的企业涌入市场，开始出现“柠檬市场”现象，进入无序的价格比拼状态，劣等商品侵蚀市场，取代好商品。同时根据产品生命周期理论，产品进入成熟期后，随着竞争加剧、市场饱和、商品标准化，企业被迫加大在花色、规格、包装等方面的投入，导致成本进一步增加，而供大于求的市场却使得消费者心理认知开始回归理性，企业和市场生存空间进一步被压缩。2008年金融危机后，全球经济增速放缓，国际市场需求缩小，也使得依靠国际需求以外贸输出为主的专业市场拓展空间开始受限。 　　（三）新型业态冲击，市场功能弱化 　　专业市场的作用在于通过集聚效应，实现营销和交易过程的规模化，帮助中小企业降低交易费用，借助市场知名度来宣传产品，节省市场拓展费用。但是随着电子商务、大型卖场、定制式营销等新型业态冲击，专业市场的功能正在逐渐弱化。电子商务为买卖双方提供了更加便捷、更加低成本的信息发布、搜寻和甄别渠道，其交易成本也更低。针对“柠檬市场”现象，更多企业开始建立自己的营销网络和渠道，使得专业市场的平台作用进一步丧失。 “专业市场衰亡论”开始出现，认为随着经济发展和技术进步，义乌专业市场将逐渐衰落，就像永嘉纽扣市场、温州皮鞋市场一样。 　　电子商务虚拟价值链的作用 　　电子商务改变了人们的消费行为，对专业市场产生了一定的“替代效应”；但是凭借其商机搜索便利、市场拓展低成本、信息传递快捷等特点，电子商务也可以提升专业市场的竞争力，促进其转型升级。义乌专业市场上大多数店铺已经开始借用淘宝、ebay、速卖通等平台开展电商业务，25%的企业已经拥有自己的网站，阿里巴巴、敦煌网和慧聪网等国内知名电商平台也纷纷开始入驻义乌。但是义乌企业对电子商务的运用仍然停留在供求信息发布、产品展示、商机搜索等基础价值运用阶段，对于电子商务价值链深层次拓展价值的发掘十分欠缺，电子商务对实体专业市场的促进作用发挥有限。 　　哈佛商学院Rayport和Sviokla两位学者在1995年提出了“虚拟价值链”理论，指出现代企业的竞争包含实体和虚拟信息两种价值链的竞争，信息不仅可以为传统实物价值链产生辅助增值作用，还可以改变物质世界，帮助企业拓展新市场、开发新服务、创造新价值。电子商务正是借助信息传递和流动所建立的一种新型商业模式，通过对不同交易主体之间信息的收集、甄选、组织和分配，最大限度发挥虚拟价值链的信息增值