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基于文化元素对绍兴旅游资源再开发研究 　　随着经济社会的发展，人民生活水平的提高，旅游业作为第三产业在地方经济中的地位和作用愈发突出。绍兴作为一个有着2500年历史的文化古城，有着浓厚的文化底蕴和优越的山水自然环境，这种独特的环境打造了绍兴独有的文化。近年来，绍兴的旅游产业迅速发展，旅游相关资源的开发也不断深入和规范，但是现有的人文旅游资源仍有可挖掘的潜力。本文通过对绍兴的酒文化、桥文化、名人故居文化、戏曲文化、园林文化等文化元素的分析，通过实地调研、问卷调查和归纳分析等方法对绍兴人文旅游资源的再开发提出建议。文章主要介绍了绍兴人文旅游资源再开发的研究背景、目的意义；绍兴文化元素；绍兴人文旅游资源的特点和开发现状；游客对绍兴人文旅游的认识和需求；以及对绍兴人文旅游资源的再开发提出合理性建议。 　　一、绍兴概况和文化元素分析 　　（一）绍兴概况 　　绍兴市位于浙江省中北部、杭州湾南岸。东连宁波市，西接杭州市，南临台州市，北隔钱塘江与嘉兴市相望，属于亚热带季风气候，湿润温暖，四季鲜明。全境域东西长130.4千米，南北宽118.1千米，海岸线长40千米，陆域总面积为8273.3平方千米。市辖区总面积2942平方公里，人口216.1万。 　　绍兴已有2500多年建城史，是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡，同时也是首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市。绍兴素称“文物之邦、鱼米之乡”。 　　（二）自然环境 　　由于绍兴所处的特殊地理位置，所以在绍兴范围内的动植物种类繁多，森林植被包括针叶林、阔叶林、混交林等，覆盖率高达46%。单说自然植被九幽153科、499属、879种。而动物资源更是让人咂舌称赞，饲养类不提咱来看一看野生物种，野生兽类80余种、鸟类120多种、爬行类70多种、两栖类30多种。其中国家一级保护动物8中，二级保护动物59种，而省级的保护物种更是数不胜数。 　　（三）绍兴文化元素分析 　　文化元素的概念： 　　1、酒文化。绍兴黄酒是世界上三大酿造酒（黄酒、啤酒和葡萄酒）之一。早在吴越之战时，越王勾践出师伐吴前，以酒赏士，留下“一壶解遣三军醉”的千古美谈。在南北朝时期，黄酒已被列为贡品。“汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香”。 　　2、桥文化。绍兴是一座没有围墙的博物馆，是一本漂在水上的书，素有“东方威尼斯”之称。古称越国。境内水道纵横，有水乡水城之誉。因水而有桥，因桥必有景，美名桥乡。清光绪年间城内有桥梁229座，城市面积为7.4平方公里，平均每0.0231平方公里就有桥一座。石桥连街接巷，五步一登，十步一跨，真可谓是“无桥不成市，无桥不成路，无桥不成村”。在全市现存的604座古桥中，宋以前古桥13座，明以前古桥41座，清代重修、重建、新建的古桥550座。 　　3、戏曲文化。越剧起源于绍兴。是有第二国剧之称，是广为流传的地方剧种，在世界上有中国歌剧的美誉。同时也是中国五大戏曲剧种之一。发源于浙江嵊州，繁荣于全国，流传于世界，在发展的过程中中汲取了各家剧种之所长，可谓青出于蓝而胜于蓝，历经了了由男到女的越剧为主的历史演变，成为首批国家级非物质文化遗产名录。 　　4、名人故居文化。绍兴名士文化旅游资源十分丰富。著名的文化古迹有鲁迅故里、禹陵、兰亭等。 　　二、绍兴人文旅游资源的特点及开发现状 　　（一）绍兴人文旅游资源的特点 　　绍兴的人文旅游资源多带有历史性，并且非常富足，伴随长时间的历史发展，绍兴也留下了多种多样的旅游资源。除此之外，绍兴旅游资源原始性、自然性也是可圈可点的，未经修饰与雕琢，与自然完美融合。 　　（二）绍兴人文旅游资源的开发现状 　　1、绍兴人文旅游开发目前存在的优势 　　绍兴地处于长三角洲经济增长中心，是苏沪杭勇旅游区与浙东南旅游带的重要纽带，同时也是是文化名城，有着旅游资源和客源市场的绝对优势，在区位上有着相当强的竞争力。此外，在政策和文化方面也有着充足的条件支持。2003年绍兴市委、市政府站在战略的高度，推出并且实施了《鲁迅故里历史街区保护规划》，同时也举办了“鲁迅文化艺术节”这些无不证明绍兴在发展旅游业的强有力基础。 　　2、绍兴人文旅游开发目前存在的问题 　　（1）旅游资源挖掘整合问题。通过问卷调查显示，目前除鲁迅人文资源挖掘较为充分外，其他人文资源挖掘或点式、或浅层，旅游资源的整体设计和挖掘深度不够，人文资源没有完全彰显出其应有的光芒。 　　（2）项目运作和推介问题。目前绍兴城市旅游品牌形象定位飘忽、不集中，除“跟着课本游绍兴” 的策划、运作、推介比较成功，其他项目相对空泛，不能被游客熟知。 　　（3）深厚的文化底蕴与市场融合的问题。怎样保证在发展旅游、宣传文化的时，将经济与文化巧妙融合，又不过分经济化、保留文化古城的氛围，这是目前存在的一个矛