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基于文化创意产业视角包装设计研究 　　摘要：随着社会经济的快速发展，消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化，在购买商品时，他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用，更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时，要研究消费者的购买心理，了解购买此类商品的消费者的购买需求，要在各方面的表现能够打动消费者，这样的商品包装设计才算是成功的设计，才具有吸引力，才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究，详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念，针对包装设计中普遍存在的问题，论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。 　　关键词：文化创意产业 视角 包装设计 研究 　　中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）04-0119-02 　　在商品经济高速发展的今天，包装的内涵也从起初的商品防护、方便物流运输拓展到展现商品个性、打造商品品牌、树立企业形象的范畴。如今的包装已不只是承载商品的容器，还是引导消费、传播文化价值取向的手段，包装设计的重心已经转移到设计的审美功能上。将文化创意产业引入包装设计研究中，可以突出打造商品包装的个性化，增加商品的吸引力，使商品在销售竞争中立于不败之地。 　　一、文化创意产业概念 　　国务院在2009年公布实施的《文化产业振兴规划》中指明了文化创意产业的概念，文化创意产业与影视、出版、动漫相并列包含于文化产业。 　　文化创意产业是近年来新提出的概念，是一个新兴的产业，是指运用人的智慧、借助高科技手段对文化资源进行创意提升，使其具有高附加值，也就是将人脑、电脑、文化相结合。其范畴包括：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视等十三个行业。 　　二、包装设计的涵义及其作用 　　（一）包装的涵义及其作用 　　广义地说，一切事物的外部形式都是包装。在市场经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的重要部分，兼具了使用价值和宣传价值，在商品防护、表述商品信息、为消费者提供使用说明以及提升商品的品位，传播其内在的文化价值等方面充分发挥着不可替代的作用。良好的包装能够提高商品的流通效率，引发消费者的强烈兴趣，激起其购买欲望，可以降低时间成本和人工费用及促进销售。因此，包装设计应运而生。 　　（二）包装设计的涵义及其作用 　　包装设计即指选用适当的包装材料，运用巧妙的构思，采用一定的工艺手段，为商品包装进行的造型和美化装饰设计。包装设计的好坏直接影响着产品的销售状况。 　　三、包装设计中普遍存在的问题 　　（一）片面追求包装效果，忽视产品质量 　　在做包装设计时，忽略了商品本体与包装间的关系，只为了达到包装效果，而对产品质量不管不顾，使得某些质量不符合要求的低劣商品得以在精美的外衣下大卖特卖，极大地误导了消费者，侵害了消费者的权益。在市场竞争中，商品质量永远是最重要的，也是企业生存发展的头等大事，只有不断提高质量，紧密结合市场需求，才能让企业在竞争中立于不败之地。酒香也怕巷子深，优质的商品也需要成功的包装，商家在实施包装设计时，切忌制作出欺骗性的包装。 　　（二）片面追求包装效果而采取过度包装 　　在做包装设计时，为追求包装效果而选用高档材料，导致耗材过多、装饰过剩、成本过高。许多商品本身并不大，但在包装时里三层、外三层，消费者购买后需要一层层去掉其伪装，才能见到商品的“庐山真面目”。这样过度的包装不仅没有对商品起到美化、促销作用，还会使消费者产生一种逆反心理，认为商品华而不实，感觉生产企业名不副实，从而影响商品的销售，甚至影响生产企业的信誉。 　　（三）包装设计人员没有环保意识 　　在做设计时，包装设计人员没有考虑到环保因素，没有环保意识。随着社会的发展，人们越来越提倡环保、爱护环境、崇尚绿色食品，包装设计人员应顺应时代发展需求，形成绿色环保意识，将其融入到设计中，并体现在实际行动上。 　　四、融合文化创意产业的包装设计研究 　　俗话说得好，人靠衣装、马靠鞍，如何使商品的包装设计既符合成本要求，又符合市场要求，同时做到人无我有、人有我新，做到在同类商品中鹤立鸡群、脱颖而出呢？文化创意就成为商品包装设计研究中必不可少的元素。 　　文化创意产业是极具生命力及竞争力的一种发展模式。融合文化创意产业的包装设计研究就是以创意为出发点，以文化创造为落脚点，并从创意开始一直延续到包装设计的后续开发。将绿色环保意识融入到文化创意中，对包装设计进行研究，极大地缓解了对能源的巨大消耗问题，满足了人们日益发展的审美需求，拓展包装设计的社会功能。 　　将文化创意产业融入到包装设计研究中，?榘?装设计带来了可持续发展性，使包装设计更具有文化底蕴，促进了包装设计创新的水