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基于联合实验商业机遇评估过程中环保价值观脱离研究 　　摘要：采用联合实验，针对83个企业家的1264个商业机遇评估过程中环保价值观脱离进行实证研究。结果显示：企业家对有害自然环境的商业机遇评估受到价值观和个体能动性的同时影响；决策制定者会有意识地放弃环保价值观，选择那些破坏自然环境的商业机遇。另外，当企业家创业自我效能越高，或者当行业包容性越低时，环保价值观脱离的可能性就越大。 　　关键词： 道德脱离；环保价值观；创业自我效能；行业包容性 　　DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.10.16 　　中图分类号：F2723 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2015）10-0074-04 　　Abstract：A metric conjoint experiment generated 1264 opportunity assessments nests within 83 business founders offered support for our prediction in this paper. Furthermore， it found that the extent of founders disengagement of their proenvironmental values was stronger when they had high， rather than low， entrepreneurial selfefficacy， and stronger when industry munificence was perceived as low rather than high. 　　Key words：moral disengagement； proenvironmental values； entrepreneurial selfefficacy； industry munificence 　　道德脱离是指有意识地脱离道德标准的行为[1]。在大量不符合公德的行为中，道德脱离是罪魁祸首之一[2～4]。尽管相关论证越来越多，仍然需要研究道德脱离的本质以及在什么情况下道德脱离容易发生或不容易发生[5]。 　　本文结合道德自我调节理论[1]，以及创业中道德价值观作用的理论[6]，对83个企业家的1264个决策进行评估，并运用层次线性模型验证研究假设。 　　1研究假设提出 　　可持续发展相关的商业决策受到了价值观、经济机遇、立法和利益相关者4个因素的影响[7]，本文仅关注前两个因素。通过建立价值观脱离模型，模拟制定危害环境的决策情境，并提出研究假设：评估商业机遇吸引力时，随着企业家环保价值观增强，其对环境破坏的关注也会增强。然而，一旦出现道德脱离，环保价值观的作用就会被减弱。另外，创业自我效能和环境包容性也会影响环保价值观脱离。 　　11环保价值观和机遇评估 　　假定创业机遇评估时价值观是稳定的，本文主要研究以尊重自然为基础的价值观[8]。当创业者收到信息，提示某机遇会负面影响自然环境时，有高度环保价值观的创业者更加重视此信息。因此提出假设： 　　H1：在评估机遇吸引力时，环保价值观越重的人越重视机遇对自然环境带来的不良影响。 　　12环保价值观脱离 　　121创业自我效能 　　创业自我效能指一个人相信自己可以创立以及管理企业。创业自我效能正向影响创业意图和创业行为[9]。自我效能高的人倾向于接受挑战性工作，喜欢能够增强满足感的工作体验[10]。当这些人面对有害环境机遇时，会陷入两难抉择，一方面是能够提升满足感和价值感的行动，另一方面是有悖道德而产生的自我谴责，因此，道德脱离最容易产生。相反的是，自我效能低的人在评估有损环境机遇时，很难陷入两难境地。他们怀疑自己是否有能力成功开发这些机遇。此外，自我效能低的人会轻易止步于障碍，包括自身的环保价值观。因此，提出假设： 　　H2：当评估危害环境的机遇吸引力时，自我效能高的人更容易出现道德脱离。 　　122行业包容性 　　行业包容性是行业中企业所需关键资源的稀缺性或充裕度[11]。高度行业包容性可以弥补创业和战略缺陷[12]。相反，包容性低的环境竞争激烈，缺少可开发机遇，因此，决策制定者的判断对结果的影响更大。 　　行业包容性直接影响环保价值观脱离程度。企业在包容性高的行业中找到许多发展方式。选择有害环境的机遇只是其中一个方式而已。放弃此机遇的代价和价值观之间几乎不存在矛盾。相反，包容性低的行业缺少可开发的机遇，在极少数可利用的机遇里，危害环境的机遇就占有一席之位，决策制定者更倾向在评估机遇时违背自己的价值观。由此提出假设： 　　H3：当评估危害环境的机遇吸引力时，在包容性低的行业中