王石个人形象毁誉兴衰试析企业家品牌对企业品牌影响0.docVIP

题 目 学生姓名 学 号 系 别 年 级 专 业 指导教师 职 称 完成日期 闽江学院毕业论文（设计）诚信声明书 本人郑重声明： 兹提交的毕业论文（设计）《王石个人形象的毁誉兴衰--试析企业家品牌对企业品牌的影响》，是本人在指导老师 陈思达 的指导下独立研究、撰写的成果；论文（设计）未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，论文（设计）中所引用的文字、研究成果均已在论文（设计）中以明确的方式标明；在毕业论文（设计）工作过程中，本人恪守学术规范，遵守学校有关规定，依法享有和承担由此论文（设计）产生的权利和责任。 声明人（签名）：谢晓冬 2010年 月 日 王石个人形象的毁誉兴衰--试析企业家品牌对企业品牌的影响 摘要 21世纪是品牌时代，在激烈的市场竞争环境中应尽快树立起个人品牌形象，因为企业家的个人品牌形象对于企业的成败有着生死攸关的作用。塑造一个积极正面的企业家形象，对企业品牌也有着深远的意义，它能使企业在市场竞争处于不败，促进其快速成长；但若展现一个消极负面的个人形象，其对企业品牌形象将造成难以估量的后果，它或使企业备受打击，或使其一蹶不振。至此，一个成功的个人品牌形象对企业品牌形象的树立、企业的发展有着深远的影响。本文将对王石个人形象的分析，个人品牌形象的事例，个人形象塑造的误区、作用及其策略进行阐述企业家品牌对企业品牌的影响。 关键词：个人品牌形象 王石 企业品牌 目录 HYPERLINK \l _Toc26232 一、引言 HYPERLINK \l _Toc15970 二、文献综述 HYPERLINK \l _Toc19189 三、研究方法 HYPERLINK \l _Toc8371 四、研究结果 （一）关于个人品牌理论介绍，以及王石和万科企业的简介。 （二）王石个人品牌形象对万科集团的影响： 1、王石个人品牌形象的塑造对万科集团的积极影响。 2、王石个人品牌形象的损毁对万科集团的消极影响。 3、王石及其万科集团对受损的形象进行补救. 五、 HYPERLINK \l _Toc23816 结论 HYPERLINK \l _Toc30848 参考文献 HYPERLINK \l _Toc14831 致谢 三 研究方法 本文采取文献分析与案例分析相结合的方法。经过大量的前期二手资料的收集与整理，为论文的书写提供基础。文中所应用的相关理论大多来自本院图书馆内论文数据库里的相关学术论文、期刊评论和专业书籍，而文中王石的案例来源网络或杂志等渠道。本文对所搜集的10余部分书籍及论文进行归纳分析，以王石个人形象的分析做为突破口，从个人品牌形象的事例，个人形象塑造的误区、作用及其策略的几方面进行阐述个人形象的毁誉兴衰--试析企业家品牌对企业品牌的影响。 研究结果 （一）、关于个人品牌理论介绍，以及王石和万科企业的简介。 现如今我们正处在一个大变革信息大爆炸的时代。中国的经济正与国际市场接轨，此时是一个正走向同步市场经济的时代。随着市场体制和机制的改变，市场信誉的建立和不断完善，人们开始走向社会并融入社会，于是人们越来越开始注重自己的个人品牌。有位学者说过：突围的人生需要自己来经营，人的一生就是不断地从一个圈子突围到另一个圈子，一个不断得到承认和认可，一个不断品牌经营和创新的过程。一个人读完大学，可能只是万里长征走完了第一步，只是得到了大学的认可，是个人品牌建立的开始。但要建立一个好的或优秀的个人品牌，还需要得到社会的检验，企业的承认，业界的接受等诸多认可。在国际上的发达国家里，人们是不需要个人档案的。但在信誉化的社会里，每个人都会有一个无形的档案，这个档案就是你的信誉，你的个人品牌。 由于个人品牌是一个新近引入的概念，并没有准确且统一的定义，各方专家都有不同的描述。管理学家宋新宁博士认为：个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。许文