张裕葡萄酒郑州婚庆市场营销策略分析1l09rmlm.docVIP

张裕葡萄酒郑州婚庆市场营销策略分析 摘要 随着葡萄酒市场竞争加剧，企业为了在市场份额的争夺战中取胜，不断挖掘适合不同消费者需求的产品，市场细分遂成为葡萄酒行业发展的主要方向。 HYPERLINK /?keyword=%BB%E9%C7%EC%BE%C6 \o 点击查询 婚庆酒 的供求信息 \t _blank 婚庆酒作为细分市场的产物，其巨大的市场容量、竞争相对平和的特点都是其利润来源的支撑。由于目前婚宴酒市场介入的品牌不多，垄断性品牌还为出现，所以对任何一个品牌来说成功的机会均等。本文运用市场营销理论，依据郑州婚庆市场的情况，首先在张裕众多的葡萄酒产品中选择了三款产品作为郑州婚庆市场的主推产品；接下来对郑州地区营销环境进行了分析；最后对郑州婚庆市场的营销策略进行了有建议的分析。 关键词： 婚庆市场 产品组合 营销环境 营销策略 联合促销 目录 第一章 张裕公司内部环境分析 1.1张裕公司发展概况 1.2张裕公司资源、能力 1.2.1财务状况 1.2.2人员状况 1.2.3技术状况 1.2.4体制状况 1.3张裕公司营销目标 第二章 张裕郑州营销环境分析 2.1张裕郑州营销间接环境分析 2.1.1人口环境分析 2.1.2经济环境分析 2.1.3政治法律分析 2.1.4社会文化环境分析 2.1.5自然环境分析 2.2张裕郑州营销直接环境分析 2.2.1.消费者分析 2.2.2竞