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基于视觉识别系统构建中医院文化实现路径 　　摘要：中医院文化建设已经成为中医院管理的重要内容，但当前中医院的文化建设仍存在一些问题，未能凸显中医药特色，形成核心竞争力。在医院管理过程中，基于视觉识别系统构建中医院文化是切实可行并有效的，本文从基本要素系统和应用要素系统方面进行了探讨。 　　关键词：视觉识别系统 中医院 文化建设 核心竞争力 　　中图分类号：R 197.4 文献标识码：A 　　面对医疗市场的激烈竞争，中医院文化建设对中医院在竞争中凸显优势，对发挥中医药特色，形成核心竞争力，起到了关键的引领作用。如何发扬中医药文化，已成为当前中医院管理的重要问题。本研究通过厘析视觉识别系统的基本构成要素，以实践性的方式探讨基于广告宣传、中医院内部装潢、医院建筑外观等方式如何有效表达中医院基本文化理念，并探讨基于理念要义和实践要素协同推进中医院文化建设的实践路径。 　　1 视觉识别系统概述 　　视觉识别系统，即Visual Identity，简称VI，是企业形象识别系统（Corporate Identity）的重要组成部分，是最具传播力和感染力的部分，将CI的非可视内容以静态的视觉识别符号来表达，是企业传播经营理念，建立知名度，塑造形象的有效途径。通过视觉识别系统，对内可以加强企业凝聚力，提升员工的认同感和归属感；对外可以树立企业形象，将企业文化传播给大众，强化受众的意识，从而获得认同感。视觉识别系统包括基本要素和应用要素两部分，其中基本要素包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等，而应用要素包括办公事务用品、建筑环境、衣着制服、陈列展示等。企业通过视觉识别系统打造统一完整的视觉形象，对整体品牌的识别度起到了重要的作用。 　　中医院在管理过程中，在20世纪80年代已开始引进标准化管理、目标管理等现代管理方法，发生了企业化组织管理方式的转型。中医院与企业在结构上具有相似性，因此在企业形象设计取得成功经验的视觉识别系统，对中医院的文化建设具有重要的参考价值，但医疗行业不同于企业，因此视觉识别系统不应照搬经验，应结合中医院自身性质和特点，以促进中医院突出优势，在竞争中立于不败之地。 　　2 中医院文化建设现状 　　作为以中医药治疗为主的医疗结构，中医院肩负着展示、传播、继承和创新中医药文化的重要责任，是民众认识、了解中医药的重要场所。国家中医药管理局制订的《中医医院中医药文化建设指南》为中医院的文化建设提供了方向性指导，但当前中医院文化建设仍存在一些问题。 　　中医院文化建设西医化，未能凸显中医药特色，并且中医院间存在雷同化现象。由于很少有中医院脱离西医的设备和技术，中医院文化建设中不可避免地带有西医色彩，但中医院文化不同于西医院文化，有些中医院没有体现中医文化特色，表明中医院对中医药文化的传承度不够。每个中医院的文化建设由于历史背景、地域特色等因素，应该具有自己深刻的文化内涵，提炼出具有本院特色的个性、创新的医院文化，而不应该与其他中医院雷同，导致文化主题不突出，千院一面。 　　中医院文化建设流于形式，短期化，没有深入挖掘内涵。中医院将文化建设仅停留在理论层面，没有与实际相结合，或者简单地把文化建设等同于组织的一些文体活动，没有上升到管理层面。应该涵盖医院的品牌建设、公共关系、经营理念等方面，而不是仅停留在表面，忽视内在的理念，对医院的文化建设又缺乏长期规划，因而很难形成独具特色的中医院文化。并且医院文化建设不能只是领导及相关部门参与，应调动广大员工全方位参与，这样才能提升全院职工对医院文化的认同感，从而对医院文化建设起到积极的推动作用。 　　3 基于视觉识别系统的中医院文化建设路径 　　中医院视觉识别系统包括基本要素系统和应用要素系统，其中基本要素系统是核心内容，应用要素系统是基本要素系统的应用和升华，两者要相互配合，设计基本要素时，要考虑如何应用，而应用时要考虑是否体现了基本要素，这样才能形成完整的视觉识别系统，发挥最大功效，实现传播中医院文化的目标。 　　3.1 基本要素系统 　　第一，中医院名称应突出中医药特色。中医院名称包括中文、英文的医院全称，以及约定俗成的简称。在名称的设计上，应该明确中医医院，以区别于西医，并考虑表现中医院的经营理念、定位和文化特色等，名称的字体、字距等应清晰、美观，富有装饰性，并且要与医院标志相协调。中医院标志是视觉识别系统中的灵魂和精华，是整个医院的视觉形象基础，是中医院文化最高概括的形象化表现。标志在设计时，要综合考虑多种因素，如医院的行业特点、文化内涵、价值定位、发展方向等，不仅是中医院文化的高度提炼，也应具有艺术性，富有美感和独特性，同时形象易于大众记忆，能够广泛地体现在应用要素系统中，在中医院的各种宣传中使用。中医院标志的轮廓、线条等应严格标