基于贝叶斯网络网络营销风险评估和管理研究综述.docVIP

基于贝叶斯网络网络营销风险评估和管理研究综述 　　[摘 要] 本文主要从研究的现状及趋势、研究的实际意义和理论意义、研究的方法和研究突破的难题等几个方面对基于贝叶斯网络的网络营销风险评估和管理研究进行详细的论述。 　　[关键词] 贝叶斯网络; 营销风险评估和管理; 研究; 综述 　　doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2010 . 18 . 040 　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673 - 0194(2010)18- 0096- 03 　　 　　 一、研究的现状及趋势 　　 　　风险评估(Risk Assessment )理论是风险管理理论的核心部分,风险评估最早出现在20世纪30年的保险行业,是为了满足工业化大生产的需要;到20世纪60年代开始全面、系统地研究应用于企业、环境、市场等领域的风险评价理论;60年代后期,以概率风险评价(PKA)为代表的系统风险评价技术得到了研究和开发,在此期间,英国建立故障数据库和可靠性服务咨询机构,对企业开展概率风险评价工作。风险评估传统上是归于统计中的分类问题,应用模型很多,如根据判别函数的形式和样本分布的假定分类,包括多元回归分析模型、多元判别分析模型(MDA), Logit分析模型、近邻法、风险价值(VaR,Value at Risk)法等。其中