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基于竞品分析无线城市电影订票功能优化建议 　　【摘要】本文主要通过对新疆电影市场的分析及竞品市场的对比，对新疆无线城市电影订票功能提出优化建议，系进行概述，依据新疆移动客户发展情况胶竞品对标分析，提出新疆无线城市电影订票功能优化建议。 　　【关健词】无线城市，电影订票，竞品分析，功能优化 　　随着中国移动“无线城市”建设的推进，已有不少人享受到了移动通信技术带来的“无线城市”新生活。而随着时代发展，生活水平的提高，电影则是其中一种广受人们喜爱的娱乐方式。新疆无线城市电影订票正是将无线城市的便捷与人们对电影的信息需求及购票需求结合在一起依托于无线城市平台和中国移动的强大影响力，而单个频道或应用的发展无疑也会提高新疆无线城市的整体发展。 　　一、新疆电影市场现状 　　2013年，中国电影市场一片红火。2013年全国电影票房保持平稳快速增长，达到217.69亿元，环比增长26%。而根据自治区广电厅影视处公布的2013年全疆电影票房数据显示，2013年全疆电影总票房已达1.69亿。每逢大片上映或节假日，各大影院内购买电影票的观众总要排起长龙。 　　随着新疆经济的快速发展，生活节奏的加快使得人们不愿为了排队和选择一个合适的场次去花费过多时间，于是购票方式除了传统的到影院购票，也有越来越多的人选择提前通过各种渠道先行查询影讯并购票。由此，各种查询影讯和订票的网站或软件就应运而生了，如时光网、豆瓣电影、格瓦拉生活网等，而这些网站或应用中没有一个是主要针对新疆本地的。因此，新疆无线城市电影订票的存在就变得尤为重要了。 　　二、电影票务网站的竞品分析 　　下文中选择了几个规模较大的，且服务城市涵盖到新疆地区影院的电影票务网站进行了竞品分析，意在通过对各个网站的对比和优劣分析，对无线城市电影订票的发展提出建议。 　　（一） Mtime时光网。Mtime时光网的服务内容较为全面，在搜索影院时可按照较精确的条件搜索；在影讯内容方面，除了正常的影讯信息，还有上映影片的预告片可供用户在线观看。 　　（二）豆瓣电影。豆瓣电影有独具特色的电影提醒功能，用户可以自行进行定制，如果关注的电影新增了预告片，或者关注的电影已上映，所在地区有优惠购票活动，用户可在第一时间收到提醒。 　　（三）QQ电影票。QQ电影票涵盖新疆地区的城市较多，达到10个，包括了20家影院，但开通服务的影院较少。虽然QQ电影票与上文中的提到的两家网站一样，均提供在线选座购票的服务，但现有的疆内影院并未提供此服务。 　　（四）新疆天翼影迷俱乐部。天翼影迷俱乐部在现有的电影票务网站中并不是做得最好的,之所以将它选入竞品分析中,是因为它同新疆无线城市电影订票一样,都是由移动运营商运营的新疆本地电影票务网站。天翼影迷俱乐部涵盖城市较少，影院也不多，但购票方式较多，有常见的网银支付和现场支付，同时还有翼支付、兑换券支付和积分支付。 　　通过上线电影订票，新疆移动首先可开辟电影服务领域，丰富无线城市的的服务内容，满足优势客户的电影类服务需求；其次可以增加移动业务的电影题材应用，为高端用户提供体验平台，我们可以以电影为兴趣点，加强移动和包支付、二维码等新业务的应用，促进高端用户对移动创新业务的体验。 　　三、运营目标 　　作为一个好的电影票务网站除以上功能外还应具备哪些服务功能呢？通过一年多的业务发展，我们认为电影订票的目标定位为：整合电影产业优势资源，面向中高端客户提供的，包含丰富线上和线下电影活动的电影高质专享服务。服务内容包括电影资讯、优惠购票、会员专场、互动社区等多项内容。故在后期将以服务功能完善为目标。 　　1、信息类服务 　　功能 电影订票是否实现 　　全疆影院介绍 已实现 　　影片排期查询 已实现 　　电影资讯 待完善 　　电影频道短彩信报 待完善 　　2、功能类服务 　　功能 电影订票是否实现 　　订座 已实现 　　通票购买 已实现 　　和包支付低折扣优惠购票 已实现 　　网银支付 已实现 　　积分兑换机制 待完善 　　客户端 已实现 　　3、活动类服务 　　功能 电影订票是否实现 　　大宗采购 待完善 　　0元秒杀活动； 已实现 　　四、基于目标定位的优化建议 　　（一）频道功能服务优化 　　电影订票目前实现的功能有每日的影讯信息、订座购票、通票购买及部分营销活动。如果电影订票想要实现上文中的目标定位，所具备的功能就不能只是这些。我们提出一些优化建议，也可作为后期电影订票的发展方向。 　　1、增加多种支付方式。目前的电影订票的支付方式除了银联支付及和包支付暂无其他支付功能。增加支付宝功能，同时还可采取积分兑换方式供用户换购电影票。 　　2、新增电影新闻版块。如果电影订票能提供最新的电影资讯，那么喜爱电影的用户在