学生市场营销课程实训品牌市场调研作业 酸牛奶efpdkwkq.pptVIP

第四小组 * 酸奶市场调查： 在乳饮料市场中除牛奶大受欢迎外，酸奶已日渐成为年轻一代乳饮料新宠儿。被视为新兴饮料之一的酸奶营养丰富，味道香滑可口，有益健康，故被消费者视为替代软饮料或汽水的健康新选择。 近年来，随着酸奶的日益热销， 生产酸奶的厂家越来越多， 市场竞争也越来越激烈。  * 我们通过市场调查，得到以下资料： 三鹿大果粒：5.4 蒙牛大粒果实:5.6 伊利大果粒：5.7 * 三鹿酸奶:8.6 (150克) 三鹿酸奶:4.6 (四盒装) 中青年消费群体在牛奶消费中每月消费支出偏高、喜欢时尚包装、注重时尚健康等特点，可以从时尚健康的生活方式入手来引导消费者。小容量的盒装（含利乐装和非利乐装）牛奶一方面可以满足中青年消费者在牛奶消费中的时尚追求（他们对五彩缤纷的利乐包装会更加偏爱一些）；另一方面，与他们即兴消费比例高于中年消费群体的特点相吻合，小包装的牛奶便于携带，且方便省事。 * 中年消费者，这样的牛奶产品是一种富含微量元素和营养成分的营养品，可以补充人体必需的蛋白质、钙、铁和锌等多种元素，可以助老年人强身健体、改进睡眠质量。同时塑料袋装和家庭装牛奶可以在保证质和量的前提下，让消费者得到更多的经济实惠。 为了增强产品对于不同类型消费群体的吸引，可将产品渗透到每一个细分市场，可以对产品进行不同的市场定位，以取得利润最大化，占有尽可能大的