基于用户特征分类精准广告投放研究.docVIP

基于用户特征分类精准广告投放研究 　　摘要:互联网的普及和电子商务的飞速发展,网络广告成为一种新的经营方式。然而网络广告形式多样,目前现有的广告投放系统缺乏针对性,使得网络广告精确度不高,不能达到预期的目的。因此,分析用户行为进行精准广告投放成为一种必要。该文采用神经网络技术,对用户行为特征库提炼用户最重要的行为和最关注的内容点,从而对用户进行智能分类,以此作为向用户推荐广告的依据,达到精准投放的目的。 　　关键词:用户特征;精准广告;推荐;神经网络;分类 　　中图分类号:TP183文献标识码:A文章编号:1009-3044(2010)01-196-03 　　Research of Precision Advertising Based on Neural Network 　　LI Na, LI Ai-jun 　　(Information Management,Shanxi University of Finance Economics,Taiyuan 030006,China) 　　Abstract: The popularity of the Internet and the rapid development of e-commerce,online advertising has become a new mode of operation.However,online advertising in various forms,currently available system lack the pertinence so that online advertising accuracy is not high,and can not achieve the prospective purpose.So analyzing the users behavior is necessary.This paper presents that,through the use of neural network technology,to refine the most important behavior and the most concerned contents and classify the users intelligently,as recommended ads to users to achieve precise delivery. 　　Key words: user feature; precision advertising; recommend; neural networks; classification 　　互联网的普及和电子商务的迅猛发展,网络广告就成为电子商务重要的一个商务方式。但目前的网络广告的投放形式是铺天盖地轰炸式的、出现的形式多样,有弹出的,流动的,各式各样。这种粗放的投放方式有着致命的缺陷,当用户在访问网站时,经常受到这种无关信息的骚扰,将会降低对该网站的访问频率,使得网站点击率受到一定的影响,同时,投放广告的企业也不可能得到预期的效果。因此,精准广告投放的研究势在必行。精准广告的投放,对于网站的经营者来说,可以根据用户的访问兴趣、访问频率、访问时间动态地调整页面结构、改进服务,使得用户在站点的逗留时间增长,用户访问站点的次数增加,从而增加广告商的企业效益,增加销售额,并会吸引更多的广告商;对于普通用户来说,能第一时间看到自己感兴趣的广告信息,避免了无用广告带来的时间与精力耗费,从而能够更好地满足用户的需求。 　　精准广告的投放就是对喜欢什么类型广告的人,推荐相应的广告。实现精准广告投放的主要途径是了解用户的喜好和要求,从而投放合适的广告。要实现这样的方式,一种有效的方法就是对用户的特征进行分析。本文将重点探讨基于神经网络分类技术[1]分析用户行为特征,对用户进行智能分类,从而实现精准广告的投放。 　　1 精准广告投放现状 　　互联网的出现与技术的进步,推动了广告的发展。从广告发展规律来讲,它走过了一个从追求规模到追求分众再到追求精准的过程[2]。 　　网络广告的发展速度非常快,它经历了以下几个阶段[3],第一个阶段是地域定向投放,第二个阶段是根据客户的兴趣爱好。目前,网络广告已经进入第三个阶段,那就是行为广告。所谓行为广告,就是根据网络用户的行为,分析并获得用户的需要。 　　据i-Research艾瑞咨询整理e-Marketer数据[4]发现,08年美国广告主及广告代理相对于07年更看重网络广告的精准性,形成了传播有效、精准、覆盖率并重的局面(如图1),在一定程度上代表了未来网络广告发展的主要趋势。 　　对于一些大型的网站,比如百度,Googl