学生市场营销课程实训品牌市场调研作业 美斯特邦威ouk4_1ch.pptVIP

美特斯邦威品牌系列产品市场调查 * 公司概况 美特斯邦威集团公司始建于1994年，是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前拥有温州、上海、北京、杭州、中山、重庆、成都等下属公司，全国各地开设连锁专卖店600多家，公司员工5000余人。  * 公 司在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年5月公司开设第一家专卖店，当年销售500万元；2001年公司专卖店 遍布全国各地，全系统销售达到8亿元，发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一，“美特斯·邦威”成为中国休闲服行业的知名品牌。 生产上突破了“大而全”、“小而全”的传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地近百家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服1000多万件（套）的强大生产基地。  * 央视广告加名人代言 代言人:周杰伦 张韶涵 潘玮柏 以迅速提升品牌知名度和美誉度 * 产品市场现状 美特斯邦威主要以休闲服饰为主。 男装系列：上衣、休闲裤、牛仔裤、T恤、毛衫、鞋类等。 女装系列：上衣、裙装、牛仔裤、毛衫等。 * 美特斯邦威除了经营服装以外，还兼营背包、腰带、手套、围巾、帽子等。 * 目标市场分析 美特斯邦威继续走以青少年为消费主体的市场路线 利用青少年青春期的叛逆心理作为品牌的卖点 迎合了