西方经济学（微观）高鸿业主编 第三章消费者行为理论课件 笔记整理.docVIP

PAGE PAGE 12 第三章 消费者行为理论(又叫效用论) 个人主观判断的、满足程度 两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 消费者行为:指消费者通过消费支出，在一定的选择原则下购买商品以获得最大满足的方式。 人为什么要消费？ 通过消费获得效用;消费的原则是，努力使获得的效用最大化。 第一节 效用论概述 一、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲 Eg:对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦