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基于特征价格模型平台交易模式ざ陨唐芳鄹裼跋斓氖抵ぱ芯开 　　摘 要：运用特征价格模型（Hedonic Price Model）， 监测了2010年5月份淘宝网交易的笔记本电脑数据， 选取了商品自身特征和平台交易特征共12个特征变量， 研究了平台交易模式对商品价格的影响方式和影响程度。研究发现： 在与商品有关的特征中， 除商品上市时间因素外， 都对价格产生了正向的影响； 和平台有关的特征对价格产生了负向的影响。在特征价格的总构成中， 商品自身的特征占了近70%， 平台交易模式的特征占了30%， 这说明平台交易模式对商品价格会产生重要的影响。?? 　　关键词：平台； 商品价格； 特征价格?? 　　中图分类号： F275.5 文献标识码： A 文章编号： 1009-055X(2011)02-0035-07?? 　　 　　一、引言?? 　　 　　在现实生活中我们经常发现， 在一个市场中， 一个或多个平台会吸引用户加入平台完成交易。平台作为一个交易场所， 使依附于它的买卖双方直接交易。我们把通过平台企业完成交易的模式称作平台交易模式。平台交易模式简化了市场交易的过程， 允许买卖双方直接接触， 大幅度地降低了交易双方之间的信息不对称程度。这不仅极大地提高了买卖双方的匹配效率， 而且大大降低了交易成本。平台企业拥有的这些特征为个人、企业及潜在消费者提供了大量的商业机会。近年来兴起的网络购物就是一种典型的平台交易模式。根据中国互联网信息中心的研究报告： 我国的网民数量从2004年的1.11亿增加到2010年的4.2亿， 互联网商务化程度迅速提高， 全国网络购物用户达到1.4亿， 网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右， 远远超过其他类网络应用。?? 　　平台交易模式对商品的交易价格有怎样的影响， 影响的方式又如何？本文以淘宝网上交易的笔记本电脑为例， 搜集了5种品牌的笔记本电脑1680个样本， 运用特征价格模型， 以淘宝网公布的笔记本电脑价格作为被解释变量， 选取了笔记本电脑6个特征以及和平台交易有关的6个特征作为解释变量， 计量结果显示： 在选取的12个特征中， 商品自身特征（除上市时间外）对电脑价格产生了正向的影响， 平台交易模式对商品价格产生了负向的显著影响； 在商品特征价格的总构成中， 商品特征占了近70%， 平台特征贡献了30%。?? 　　 　　二、文献回顾?? 　　 　　特征价格（hedonic price）是用来估计不同商品特征给消费者带来效用和愉悦价值的模型。有学者将其称为享乐模型或享乐价格， 国内学者大都译作特征价格， 因此， 本文也采用特征价格的说法。该理论认为， 商品可以被看做是若干基本特征的组合， 因此， 特征假说就是异质商品特征的集合， 而且隐含的边际价格可以根据特征模型计算得出。Lancaster132-156从商品的异质性出发， 提出对商品的需求并不是基于商品本身， 而是基于商品所内含的特征， 商品拥有一系列的特征， 这些特征结合在一起， 形成影响效用的特征包， 商品作为内在特征的集合来出售， 商品特征对应各自的隐含价格。Rosen34-55提出了商品特征市场的供需均衡模型， 将商品特征的隐含价格分离出来， 分析商品的特征需求， 建立了异质商品市场的短期和长期均衡。?? 　　特征价格方法的应用起源于农业经济学。Waugh185-196对1927年5月至7月间波士顿地区芦笋的价格和质量进行了回归， 对质量因素影响蔬菜价格进行了研究并发表了开创性的论文。特征价格分析方法已经运用到多个行业的研究， Chow 进行了信息技术的特征价格研究， 他测算了计算机主机的年度质量调整价格从1960年到1965年下降了21%； 1117-1130Berndt和Griliches估计了1982年到1988年计算机经质量调整后的价格变化， 他们发现每年的实际价格平均下降28%。Hyung Seok Lee等估计了因特网的信息价值， 并且测算了消费者对信息服务的边际支付意愿。73-80?? 　　平台企业理论是目前产业组织研究的热点， 但目前对于平台企业的研究多集中在理论层面， 鲜有实证分析， 本文运用特征价格模型来估计平台交易提供的各项特征的隐含价格， 研究了平台交易模式对商品价格的影响程度及方式。?? 　　 　　三、变量确认和计量模型构建?? 　　 　　 （一）特征变量的选择?? 　　通过平台完成交易的商品不仅具有商品自身的特征， 而且平台交易会赋予商品一些新的特征。因此我们将笔记本电脑交易的特征分为笔记本电脑自身的特征和平台交易特征两大类共12个特征。其中和笔记本电脑有关的特征有品牌、内存大小、硬盘容量、显卡类型、CPU频率、上市时间6个； 平台交易提供了一种全新的治理模式，