黄石市中考满分作文市场营销策划模拟试题（八）.docVIP

北京新现代教育 内部资料 HYPERLINK 北大总校；人大总校 市场营销(二) 模拟试题八 一、本题包括1-20个小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求，把该选项前的字填在括号内。 1．企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述是 A．产品创意 B．产品概念 C．产品形象 D．产品特征 2．物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造 A．时间效应 B．地点效应 C．渠道效应 D．消费效应 3．直接市场营销渠道主要用于分销 A．消费品 B．工业品 C．产业用品 D．耐用品 4．在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是 A．安全 B．社会认同 C．自尊 D．自我实现 5．下列属于特许经营的类型的是 A．产品、商标型 B．组织型 C．复合型 D．服务型 6．感觉到的服务和满意的服务之间的差距叫做 A．服务的合格度 B．服务的有效性 C．服务的准确性 D．服务的正常性 7．下列不属于垂直分销的主要形式的是 A．佣金式 B．支配式 C．契约式 D．直营式 8．以下的哪种情况下，产业购买者要作出的购买决策风险最小 A．重购 B．直接重购 C．修正重购 D．新购 9．下列属于服务商品特点的是 A．有形性 B．无差异性 C．不可分割性 D．可存储性 10．生产企业通过收购或兼并若干商业企业，拥有和控制其分销系统的战略是 A．后向一体化 B．同心一体化 C．前向一体化 D．集团多角化 11．如果企业的资源雄厚，那么可以考虑实行 A．无差异市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．统一市场营销 12．影响消费变化的直接因素是 A．国民收入 B．人均收入 C．可任意支配收入 D．消费者个人收入 13．按照恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于家庭饮食方面的支出比重一般会 A．增加 B．减少 C．大体不变 D．没有表述 14．MIS是指 A．销售点管理系统 B．管理信息系统 C．战略信息系统 D．电子订货系统 15．顾客选购产品的标准是最大化 A．顾客总价值 B．产品价值 C．产品效用 D．顾客让渡价值 16．按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于 A．人口细分 B．心理细分 C．行为细分 D．地理细分 17．邮资定价又称为 A．FOB原产地定价 B．基点定价 C．统一交货定价 D．分区定价 18．系列化妆品包装属于 A．相似包装决策 B．相关包装决策 C．品牌扩展决策 D．家族品牌决策 19．下列哪种新产品创意的来源是最符合市场需求的 A．顾客 B．竞争对手 C．推销人员 D．企业最高管理人员 20．人口因素属于经济环境中的 A．经济基础结构 B．经济特征 C．经济发展水平 D．自然资源 请仔细阅读下面案例并回答二、三题 汽车公司的新产品开发 某企业是一家改装专用汽车的企业，70年代末生产任务不足。工厂在面临亏损的情况下，组织几十个人的调查组，对全国专用汽车市场进行了调查，结果发现环卫和石油是具有发展专用汽车潜力的两大部门。就环卫车而言，全国有1.4亿人口，人均日产生垃圾2公斤，按每5000人配备一辆环卫车计算，全国需要2.8万辆；即使不算工矿区在内，全国按200多个城市的9000多7YA．．口计算，也需要1.9万辆。当时，全国环卫系统拥有各种环卫车的总量仅为8000辆左右。石油专用车在国内早有厂家生产，但品种不齐全，国家对各种车辆实行进口限制以后，石油系统的部分定货转向国内。环卫部门和石油部门都是国家重点发展的部门，资金充足，市场相对稳定。尤其是环卫系统，亟待改善作业条件，所以销售不成问题。另外，旅行车也是市场急需的产品。从企业自身条件看，该厂具有20多年生产专用汽车的经验，拥有一批长期从事专用汽车设计、制造的人才，有着从事多品种、小批量生产的条件和经验；但是，对于装饰性要求较高的旅行车来说，生产和技术