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基于文化体验廊坊乡村旅游开发初探 　　摘 要：基于文化体验的乡村旅游是当下旅游的新看点和发展趋势，也是廊坊市旅游产业的重点发展内容。本文将解读乡村旅游与文化体验之间的关系，在廊坊文化旅游产品开发条件综合评价基础上，借鉴中外经验，对廊坊乡村文化体验旅游产品开发进行初探。 　　关键词：文化体验；乡村旅游；旅游产品开发 　　乡村旅游最早起源于19世纪的欧洲。随着城镇化进程的加快，到了20世纪70年代后，乡村旅游在美国、加拿大、日本等发达国家进入快速成长期，并逐渐形成规模，走上了规范化的发展道路。我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代末，起步较晚，但发展迅速。 　　2015年2月3日，国务院新闻办公室举行发布会，解读《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》时说，近些年，乡村旅游业的发展速度非常快。2014年，乡村旅游的游客数量达12亿人次，占到全部游客数量的30%。2014年乡村旅游收入3200亿元，带动了3300万农民致富。目前，全国有200万家农家乐，10万个以上特色村镇。 　　河北廊坊市将乡村旅游视为着力打造的重点产业。近些年来，社会快速发展，游客文化层次、品味提升，以往乡村旅游中的传统农业观光旅游产品逐渐无法满足游客的需求。越来越多的游客开始关注乡村的民俗民风，青睐参与性强的旅游活动。文化体验旅游产品将越来越受到人们的欢迎。本文将解读乡村旅游与文化体验之间的关系，在廊坊文化旅游产品开发条件评价基础上，借鉴中外经验，提出廊坊乡村文化体验旅游产品开发构想。 　　一、乡村旅游与文化体验的关系 　　乡村旅游与文化体验密不可分。乌恩、蔡运龙和金波（2002）认为乡村旅游不但具有一些生态旅游活动共有的特点，而且它还独具一些特色，包括传统文化、地方文化的自然原生性特点；赛江涛、乌恩（2006）明确指出了乡村旅游的产品具有体验性和文化性；段致辉、韩丽（2000）认为乡村旅游的主要特点之一是可实践性和体验性；杨载田、刘沛林（2006）认为中国乡村旅游产品与城市旅游产品相比具有其本质上的参与性和体验性。 　　文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游产品和旅游资源是肤浅、苍白的。乡村旅游中的农家建筑，生产劳作方式，节庆活动，习俗与制度等等反应了当地文化的方方面面，是游客充分了解本土民俗民风的直观窗口。 另一方面体验式旅游的兴起要求乡村旅游提供给游客更多参与性强的旅游活动。乡村旅游越来越离不开文化体验，这是乡村旅游的属性特征使然，也是持续发展的要求和必然。 　　二、廊坊乡村文化体验旅游产品开发条件 　　1.廊坊区域乡村文化旅游资源。廊坊所辖区域有着深厚的文化底蕴。在其数千年的发展演变中，孕育了京畿文化、龙凤文化、民俗文化、洼淀文化等。这些文化在乡村居民的生产、生活方式中都有一定程度的保留，为廊坊乡村旅游提供了丰富的文化旅游资源。 　　2.客源市场。廊坊位于环渤海经济圈、京津冀都市圈中心地带，有独特的区位优势。同时随着京津冀一体化上升为国家战略，廊坊在交通、旅游、通讯、金融等方面得以更快更全面地与京津对接。由此，廊坊乡村旅游的人群将不断扩大范围，除了廊坊本市区的居民外，还包括大量京津城市居民、；廊坊周边城市游客以及部分省外与国际游客。 　　3.京津冀地区城镇居民消费结构变化。恩格尔系数是衡量城镇居民生活水平、贫富程度的指标。当恩格尔系数处于40%到50%是小康阶段；30%到40%是相对富裕阶段；20%到30%是富足阶段；20%以下代表极其富裕阶段。 　　从下图可以看出，京津冀地区城镇居民已经达到相对富裕阶段，其消费结构已经从生存型消费转向享乐型消费及发展型消费。可支配收入的提高，将对旅游业的发展起到推动作用。 　　4.旅游基础设施。这些年廊坊市在旅游基础设施建设上也取得有显著的成绩。交通方面加快发展了高铁、高速、城际特别是联通新机场的交通，构建中心城市与卫星城半小时交通圈、京津冀核心区域1小时交通圈、相邻城市间1.5小时交通圈。做好县乡道公路建设，旅游通道两侧道路硬化和绿化，推进了旅游引导标识牌、停车场、农家乐、景区游步道、观景长廊、栈道等旅游基础设施建设。 　　5.政策支撑。廊坊市一直将发展旅游业作为重点工作来抓。市委副书记蒋洪强调旅游产业要以乡村旅游为核心。其中特别提及要深挖文化内涵，在乡村民俗、民俗风情和乡村文化上做好文章。廊坊市政府为发展乡村旅游提供了有力的政策支撑。 　　三、廊坊文化体验乡村旅游产品开发构想 　　1.中外文化体验型乡村旅游产品。国内对于文化体验型乡村旅游产品的开发和创新已有一些实证研究，虽然目前尚不广泛。国外对体验式旅游产品和旅游模式研究比较深入、细化。对于文化体验型乡村旅游模式的创建或者是旅游产品的开发都要基于各地的独特乡村文化旅游资源，注重主题性、多元化、互动性、创新性。 　　以河北