国外商业模式理论的研究评介.pdf

第29卷第10期 外国经济与管理 V乩29No．10 2007年lO月 Foreign Oct．2007 Economics＆Management 国外商业模式理论研究评介 原磊 (中国社会科学院工业经挤研究所．北京100836) —●—■——+-—■—■——+——P—’——p—■——’——■·■——+—■——■—■——+—■——■——+—■——}—■——+—■——+—■——f—■——+—■—·●-—+—■··■·-■——+——P-■‘。’‘。+—■‘。。卜 摘要：国外商业模式研究已经取得了一些很有价值的成果，但仍很不成熟。本文从商业模式的概 念本质、体系构成、评估手段和变革过程等方面评介了国外商业模式研究已经取得的成果，并对未来的 研究进行了展望。 关键词：商业模式；概念本质；体系构成；评估；变革 中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1001—4950(2007)10-0017—09 一、导言 虽然商业模式(business 题目和摘要中o，但是根据文献计量。的结果，笔者认为商业模式正式作为一个独立领域引起研究者的 广泛关注，确是1999年以后的事情。从国外商业模式研究状况曲线④走势来看，国外商业模式研究呈 篇和448篇，此时的商业模式已经成为学术期刊、报纸，甚至人们日常谈话中出现频率最高的热门术语 之一。从内容来看，尽管研究者并没能很好地利用彼此的已有成果，但是商业模式研究依然取得了较大 进步。在阅读文献的基础上，笔者主要从概念本质、体系构成、评估手段和变革过程四个方面对国外商 业模式的理论研究进行评介。 二、商业模式的概念本质 目前来看，尽管商业模式在国外已经受到企业界和学术界的广泛关注，但迄今为止，学术界对商业 模式的概念本质还没有达成共识。在参考Morris等(2003)对众多 商业模式定义的归类，并结合对国外众多商业模式定义的理解的基 础上，笔者认为目前国外商业模式的定义总体上是从经济向运营、 战略和整合递进的(参见图1)。 经济类的定义仅仅将商业模式描述为企业的经济模式，其本质 内涵为企业获取利润的逻辑。与此相关的变量包括收入来源、定价 方法、成本结构、最优产量等。许多研究者都从这个角度对商业模 围1商业模式定义发展轨迹 式进行了概念界定和本质阐述。Stewart等(2000)认为，商业模式 收稿日期：2007-08—12 作者筒介：原_垂(1980--)，男，中国社会科学簏工韭经济研究所助理研究贞，经济学博士。 】7， 万方数据万方数据 是企业能够获得并且保持其收益流的逻辑陈述。[1]Rappa(2000)则认为商业模式的最根本内涵是企业 为了自我维持，也就是赚取利润而经营商业的方法。从而清楚地说明企业如何在价值链(价值系统)上进 构造各种成本和收人流的方式，通过创造收人来使企业得以生存。Afuah等(2001)把商业模式定义为 企业获取并使用资源，为顾客创造比竞争对手更多的价值以赚取利润的方法。商业模式详细说明了企 业目前的利润获取方式、未来的长期获利规划，以及能够持续优于竞争对手和获得竞争优势的途径。口1 运营类定义把商业模式描述为企业的运营结构。重点在于说明企业通过何种内部流程和基本构造设 计来创造价值。与此相关的变量包括产品／服务的交付方式、管理流程、资源流、知识管理和后勤流等。也 有许多研究者从这个角度对商业模式进行了概念界定和本质阐述。Timmers将商业模式定义为表示产 actors)及其作用、潜在利益和获利来源