市场-营销复习题2010.docVIP

一.单项选择题 1.市场营销学的形成阶段大约在（ ）。 A.1900年到1910年 B.1900年到1920年 C.1900年到1930年 D.1910年到1930年 2.市场营销组合概念的提出者是（ ）。 A.尼尔·鲍顿 B.希德尼·莱维 C.艾贝·肖克曼 D.威廉·莱泽 3.市场细分概念的提出者是（ ）。 A.温德尔·史密斯 B.齐尔·迪安 C.西奥多·莱维特 D.威廉·莱泽 4.“4P”组合概念的提出者是（ ）。 A.约翰·霍华德 B.杰罗姆·麦克锡 C.杰克逊·西斯 D.西德尼·莱维 5.对分销系统的各个环节（机构）进行研究的方法是（ ）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 6.市场营销的核心概念是（ ）。 A.交换 B.交易 C.产品 D.需要 7.德鲁克认为企业的目的是（ ）。 A.创造顾客 B.创造利润 C.达成交易 D.满足需要 8.所谓市场营销管理，是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与（ ）之间的互利关而进行的分析、计划、执行与控制的过程。 A.目标市场 B.潜在顾客 C.组织市场 D.产业市场 9.市场营销管理的实质是（ ）。 A.生产管理 B.需求管理 C.供给管理 D.技术管理 10.在绝大多数人不喜欢、甚至花费一定代价也要回避某些产品的需求状态时，企业营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B.实施“低营销” C.反市场营销 D.调节市场营销 11.认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品的观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场观念 12.现代营销观念是一种（ ）的经营观念。 A.成本导向 B.企业中心 C.生产导向 D.市场导向 13.潜伏需求状态下的营销管理类型属于（ ）。 A.抑制性营销 B.开发性营销 C.同步性营销 D.维护性营销 14.一般情况下，顾客购买产品时首先要考虑（ ）的大小。 A.货币成本 B.时间成本 C.精神成本 D.体力成本 15.（ ）是创造价值和顾客满意的关键。 A.全面质量 B.生产成本 C.价格高低 D.技术水平 16通过向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场上的不同需求。这是（ ） A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多角化发展 17.企业通过收购或兼并若干商业企业或者投资，拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，自产自销。这是（ ） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.营销一体化 18.（ ）即跨行业多角化，即开发与企业现有技术.产品.市场都无联系的新业务，新产品，把业务拓展到其他行业中去。 A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.品种多角化 19.一个企业力争使其总成本降到行业最低水平，作为战胜竞争者的基本前提。此战略是（ ） A.成本领先 B.差别化C.多角化 D.重点集中 20.市场营销组合是企业为了进展目标市场.满足顾客需求，加以整合、协调使用的（ ）。 A.可控制因素 B.不可控制因素 C.宏观因素 D.微观因素 21.（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.竞争者 B.公众 C.顾客 D.供应商 22.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是（ ）。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 23.企业的员工，包括高层管理人员和一般员工，都属于（ ）。 A.内部公众 B.社团公众 C.一般公众 D.主要公众 24.随着家庭收入增加，用于购买食物的支出占家庭收入的比重就会（ ）。 A.上升 B.下降 C.不变 D.不一定 25.由于社会文化方面的影响，是消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这就是（ ）。 A.价值观念 B.消费习俗 C.消费时潮 D.宗教信仰 26.对不同的企业而言，环境机会并非都是最佳机会，只有（ ）才是最适宜的机会。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.理想业务和成熟业务 27.被称为商品的最终归宿即最终产品市场的是（ ）。 A.中间商市场 B.生产者市场 C.消费者市场 D.组织者市场 28.（ ）指能够影响消费者购买行为的个人或群体。 A.社会阶层 B.相关群体 C.家庭 D.生活方式 29.（ ）是决定购买行为的首要因素，决定着能否发生购买行为以及发生何种规模的购买行为。 A.经济因素 B.生理因素 C.生活方式 D.社会阶层 30.在消费者扮演的五种角色中，营销人员最关心（ ）是谁。 A.发起者 B.影响者 C.决定者 D.购买者 31.消费者购买决策过程的第一步是（ ）。 A.认识需要 B.信息搜集 C.决定购