市场-营销学考试复习题.docVIP

市场营销学 一、单项选择题（每题1分，共28分） 1．市场营销的最终目的是 【 C 】 A．合理配置企业资源 B．赚取利润 C．满足人们的需要和欲望 D．实现商品交换 2．波士顿咨询集团法的保持战略主要适合于下列业务单位中的 【 C 】 A．问号类战略业务单位 B．明星类战略业务单位 C．金牛类战略业务单位 D．瘦狗类战略业务单位 3．作为市场营销中介的运输公司，通常被称为 【 D 】 A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 4．汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分市场不具有 【 B 】 A．可测量性 B．可盈利性 C．可区分性 D．可进入性 5．对于鲜为人知，市场容量较大，人们对价格敏感，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用什么策略？ 【 C 】 A．快速撇脂 B．缓慢撇脂 C．快速渗透 D．缓慢渗透 6．某企业将洗发水和护发素放在同一包装物内出售，它采用的是 【 A 】 A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．复用包装策略 D．附赠品包装策略 7．大型超市集团“人人乐”公司拥有如“好唯乐”“齐乐”“乐丝”等诸多自有品牌，但是它却没有一座厂房，均为其他制造业代工生产。这是什么品牌策略？ 【 B 】 A．生产者品牌策略 B．中间商品牌策略 C．个别品牌策略 D．分类品牌策略 8．体积大的重型机器设备，一般应采取 【 A 】 A．直接分销渠道 B．间接分销渠道 C．密集分销渠道 D．多渠道 9．促销的本质是 【 A 】 A．信息沟通 B．促进销售 C．刺激销售 D．广告 10．“酒香不怕巷子深”是一种什么观念？ 【 C 】 A．市场营销观念 B．生产观念 C．产品观念 D．推销观念 11．在进行市场营销管理的过程中，首先需要 【 A 】 A．分析市场机会 B．选择目标市场 C．设计市场营销组合 D．管理市场营销活动 12．市场增长率较高和相对市场占有率较低的战略业务单位是 【 A 】 A．问号类战略业务单位 B．明星类战略业务单位 C．金牛类战略业务单位 D．瘦狗类战略业务单位 13．在各种公众中，保护消费者权益组织、环境保护组织等属于 【 B 】 A．地方公众 B．市民行动公众 C．政府公众 D．一般公众 14．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 【 B 】 A．一般竞争者 B．愿望竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 15．宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 【 D 】 A．分散性市场营销 B．集中性市场营销 C．无差异市场营销 D．差异性市场营销 16．美国有的服装公司把妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是依据什么细分市场的？ 【 B 】 A．行为细分 B．心理细分 C．人口细分 D．地理细分 17