润喉糖的市场_调查报告xk2oouvj.doc

润喉糖市场调研报告 课题名称：润喉糖市场调研报告 调查内容：1、针对润喉糖产品本身的调查 2、针对润喉糖产品的包装设计调查 3、消费者情况调查 调查目的：1、了解润喉糖包装结构设计的特点 2、了解润喉糖包装装潢设计的特点　 3、了解润喉糖包装材料的特点 调查方法：1、分类抽样。本次调研选取六种品牌的润喉糖进行考察 2、数据处理。将所得数据归类整理，统一用表格列出　 3、比较分析。对所得表格资料进行对比分析 调查意义：通过市场调查了解润喉糖包装现状和发展情况，以及消费者对润喉糖包装的喜好和需求，从而加深对包装设计的认识，对包装进行分析，调查，学习和借鉴产品包装上的优缺点，最终认识到包装对于产品的必要性　 调查时间：2012年4月13日—2012年4月14日 调查地点：XX超市、XX超市 调查方式：网上查阅资料、实地考察、随机咨询消费者等 现代人由于饮食结构不合理，作息不规律，工作压力大等原因，偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效，而且其口味多样、携带方便，受到了现代人的青睐。目前润喉糖竞争格局激烈，市场上的主竞品基本上表现为草珊瑚、金嗓子、绿箭、潘高寿等。 这次主要在润喉糖的产品本身和产品的包装设计两个方面进行了详细的调查研究。产品本身的调查主要是关于不同品牌的相关信息的调查。 一、以下是一份关于润喉糖产品本身信息的调查： 信息 商品名称 产地 出产年份 种类 价格/ 克数 主要消费群体 销售情况 草珊瑚 江西 1993年 草珊瑚薄荷含片、罗汉果含片、胖大海、金银花含片、甘草良咽糖、蜜炼枇杷含片 4.9元/ 24g 18—40岁 老品牌，销量不错 金嗓子 广西 1994年 金嗓子喉宝、金嗓子喉宝牌都乐含片 5.5元/ 40g 15—55岁 属于中成药，由于价格和品牌因素目前是消费者润喉糖的首选 WHISPER 广州 2010年 活力薄荷糖西柚味、玫瑰味青柠甜橙味、草莓味、茉莉味、蓝莓树莓味、哈密瓜味、冰红茶味、哈密瓜味 9.9元/ 14g 18—35岁 是新兴产品，影响力和涵盖范围还没有很好地发挥 绿箭 总部美国，我国的广州、上海设分工厂 1914年 无糖薄荷清爽薄荷味、无糖薄荷糖茉莉花茶味、无糖薄荷糖冰柠薄荷味、无糖薄荷糖原味 3.6元/ 12.4g 18—35岁 从美国进口的箭牌显然也是老牌子了，销量很好 Rio/锐澳 广东 2008年 香浓蜜瓜味、清香荔枝味、香浓西柚味、百香果味、柠檬香草味、皓洁冰爽、红葡萄味、红果味、绿茶味 12．9元/ 14g 15—35岁 口味众多，销量也很不错 潘高寿 广州 1890年 川贝枇杷糖、润喉糖、原味型 7.9元/ 33g 18—55岁 百年老店的潘高寿显然在口碑和销量方面也是相当不错 1.1调查结果分析：（1）本次调研选取的润喉糖虽然在外形包装上差异显著，符合作为研究对象的条件，但由于考察超市数目少，存在局限性，所以所得调研结果难免有偏差。（2）由调研商品来看，所调研的食品的包装都到达基本安全要求。润喉糖包装都体现了小巧的一面，虽然传统经典包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。 1.2调查总结：对这次润喉糖产品的市场调查，发现润喉糖的种类和数量很多。新兴的品牌和百年老店在价格、品牌信誉或者包装上各有千秋。拥有好的包装的商品确实能够吸引消费者，增加销售量。有的虽然现在销售量还不高，但仍占据着一定市场份额。总之，精致适宜的包装确实能够带来一定程度的市场效益。 第二个方面调查就是从商品的包装设计进行了调查研究，包装设计主要从文字、图形、色彩、排版、等几个方面进行了对比研究。 二、以下是关于一份产品包装设计信息的调查 信息 商品名称 文字 图 形 色彩 排版 是否 环保 材料 设计构思 综合评价 草珊瑚 文字和拼音是常规字体，中规中矩，没有什么特点 没有什么特点的常规图片 以浅蓝色打底，上面醒目的薄荷叶给人清爽的感受 常规居中版式，符合一般的视觉流程 利于环保和回收使用 纸材 用清凉和谐的颜色给人一种舒服的感受 包装设计的颜色简单，薄荷叶醒目和具体，却缺少了一些特色 金嗓子 常用中文字体 用肖像和简单的图形简洁醒目 底色用蓝色，穿插金色和白色的线条，醒目显眼。文字用红色和黑色加以区分 居中的排版使画面中规中矩，字体有大有小，让人很好的了解信息 利于环保和回收使用 纸材 蓝色的颜色的颜色打底，常规的考虑 运用肖像使品牌形象更加突出，能传达出较多的信息，可是字体和色彩的运用有待考虑 WHISPER 用圆润的字体给人一种食欲感 位于中