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大众传媒对民族文化转型影响机制研究 　　摘要：文化变迁是民族文化乃至民族发展过程中的恒定趋势，文化变迁在现阶段的表征是文化转型。50年代以来，西藏的政治民主化、经济市场化、文化多元化日趋明显，社会与文化的转型成为大势所趋。本文从西藏民族文化转型是社会发展必然趋势入手，界定了民族文化的转型特征;大众传播媒介作为社会的信息系统和文化载体，是影响文化变迁和转型的重要外部力量，本文基于对西藏地方媒介典型文化传播现象的分析，重点分析大众传媒对民族文化转型的作用机制，探究西藏地方大众传播媒介是如何对民族文化进行传播或者报道的，以何种方式、通过什么内容、在多大程度上影响和作用了民族文化的转型。最后，以批判反思型的视角总结大众传媒在影响文化转型过程中的特点和问题。 　　关键词：大众传播;文化转型;民族文化;相生互动 　　在社会转型的背景下，本文尝试谈谈西藏的民族文化转型的必然性和客观性来自哪里;民族文化的转型表现特征是什么;大众传播媒介作为社会的信息系统和文化载体，是影响文化变迁和转型的重要外部力量，重点分析大众传媒对民族文化转型的作用机制，基于对西藏媒介典型文化传播现象的分析，探究西藏地方大众传播媒介是如何对非遗文化进行传播或者报道的，以何种方式、通过什么内容、在多大程度上影响和作用了民族文化的转型。在此基础上，尝试总结大众传媒影响民族文化转型的特点和问题。 　　一、西藏民族文化转型的必然趋势 　　今年是西藏自治区成立50周年，在这几十年的发展过程中。西藏的经济社会发展水平取得了巨大的成绩，政治民主化进程提高，在国家制度的保障下，少数民族当家做主有了实质性的提高，真正拥有了少数民族人民自主管理本民族、本地方事务的权利，另外，国家保障少数民族地区的宗教信仰自由，重视宗教在社会发展、现代化建设中的重要性和作用，改善宗教界人士及僧尼的生活生产条件;在民族经济上，市场化程度有所提高，计划经济体制的硬性管理与人为干预得到了一定程度的改善，经济类型与产业结构得到了一定的调整，人们的商品意识、市场意识与竞争意识增强，在中央关心和全国支援的背景下，西藏的经济发展水平实现长足发展;从社会看，西藏由传统社会向现代社会转变的迹象更加明显，传统的生存生活方式渐渐融入现代文明倡导的生活方式，从服饰、饮食、娱乐等方面都出现了物质文化上的转型，现代并未完全冲击并涵盖传统，在整体的变迁中，传统因素与现代因素一体两面，相生互动，社会处于传统向现代的过渡期。 　　有人认为，“文化转型是文化系统的一种自我调整过程，文化在变迁中不仅要考虑如何保存就有的传统，还要考虑如何进一步去创造新有的文化传统，以更好地适应现代社会乃至未来社会的需要。”目前西藏正处在由传统的自给自足的小生产的古代文明，向社会主义初级阶段的市场经济文明过度的阶段，西藏面临着一场深刻的文化转型，包括物质生产生活方式上的转型与价值观念、思维行为模式上的转型。其中观念的转型表现在四个方面，“第一，由封闭保守的文化向多元开放的文化转型，这一转型表现为对外积极借鉴外来文化的先进成分，欢迎不同的经济成分和形式介入，体现为对内提供对传统文化进行批判性反思，鼓励思想创见和大胆革新;二，由以宗教价值为导向的文化向以世俗物质利益为导向的文化转型，也就是由神本主义的文化转向人本主义的文化，高扬物质利益和物质理性大旗，树立一种全新的生活质量观、新型价值观和市场契约精神;三，由注重等级的文化向平等竞争的文化转型;四，由被动依赖性文化向主动创造性文化转型，综合来看，文化转型是一个各个领域配套的系统工程，文化转型与社会的转型相生互动，每个人都参与其中，是一场重大的具有时代感的仪式。 　　二、西藏大众传播对民族文化转型的作用方式 　　从文化变迁与转型的内在规律来看，影响文化转型的因素有两方面。一是生产方式、生产力水平、社会制度、国家政策规定、大众传媒等的外部力量的推动;另一方面是民族文化本身内在的发展需求文化自觉和内在规律。毋庸置疑，大众传媒是外部影响因素里边起重要作用的一环。 　　从大众传播媒介与民族文化的关系看，前者既是信息载体，也是民族文化的载体及传播形式，更是“民族文化的弥合者”。大众传播媒介对民族文化转型的影响有三种方式，大众传播通过选择性的呈现关于现代文化的信息，比如都市生活、现代生活方式等内容，通过一些现代文化形式再现、表述、带动民族文化的传播，促进西藏的服饰、居所、饮食等物质生活的变化;第二，通过鲜明的提倡现代文明观念，比如卫生观念、文明观念、商业观念、法制观念等，来带动民族文化主体的现代化，实现文化思想价值层面的现代化转变;第三，媒介在对民族文化进行“表述”和“传送”的同时，对民族文化进行“文化再生产”，将西藏的文化象征符号再度符号化，建构具有多种文化融合特征的、符合传播规律、具有传播效果的民族文化，因为“