第四篇-现代广告文案创作艺术.pptVIP

第四章 现代广告文案的创作艺术 广告文案的创作要求 广告标题的创作 广告正文的创作 广告标语的创作 第一节　广告文案的创作要求 广告文案的含义 广告文案的基本特征 广告文案的创作要求 一、广告文案的含义 广告文案：围绕特定宣传主题，通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、观念内容和促销活动信息的应用文。 构成要素：标题、标语、正文、随文（附文） 一、广告文案的含义 《企业管理百科全书》的广告文案 标题――书与酒 标语――价格相同，价值不同。 正文――一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其是花一瓶酒的代价，买一套全新的管理知识和有效的管理技巧，使的企业提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。因为酒香固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香，即是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。拥有一套《企业管理百科全书》，任何企管新知，伸手可得，真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器 ！ [案例] 一个完整的广告文案 二、广告文案的基本特征 生动性 商业性 真实性 质朴性 二、广告文案的基本特征 三、广告文案的创作要求 主题的明确