导入的基本知识.docVIP

CI导入的基本知识 1、什么是CI计划？ ? ??? ???CI是Corporate Identity的缩写，中文译为“企业形象”。CI计划，是指企业有目的、有计划、战略性地创造出所希望的自身形象，由此提高企业的社会知名度，最终得到自己最适合的经营环境。 Cl计划由MI、BI和VI三部分组成。 ? 2、什么是MI？ ? ?????? MI是Mind Identity的缩写，是CI计划中最有价值和最为核心的内容，中文译为“企业理念识别”。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受MI的规范影响，它们具有3个方面的重要作用： (1)表达企业存在的价值。 (2)决定具体的企业经营方式。 (3)规范员工的行为方式。 而通常为了将企业理念简洁、明快地传达给外界社会，也为了促使企业的员工更好地为实现企业理念而努力工作，一般都要将企业理念转化成朗朗上口的语句，使之变成一种企业口号。 ??? ???松下电器公司每两个月要召集一次部长以上负责人及相关企业负责人的会议，会上必须朗诵由松下董事长颁布的企业口号，这就是：“产业报国，正大光明，亲睦一致，奋发向上，礼节谦让，适应形势，感恩报德。” 在松下电器公司下属的工厂、办事处，每天早晨都要举行一个简短的会议，会上，大家也必须齐声朗颂企业的这段“圣经”。这种近似于宗教方式的活动其实是为了让人摒弃一切杂念，一心一意为实现企业理念而奋斗。无怪乎被誉为经营之神的松下幸之助生前曾讲过：“企业口号能使企业上下同心同德，并且有良好的工作效率” 日本的京都陶瓷公司是一家具有悠久历史的企业。为了使自己在当代社会中更好地发展作用，该公司决定导入CI计划，并推出了“开发技术，协力经营，向未来挑战”的企业口号，意在重新燃起员工推动企业前进的热情之火。该公司负责人在谈到企业口号的力量时指出，企业口号能使一个人在潜意识中存在渴望工作的念头。实践证明，这种企业“圣经”在新设计的视觉传达系统的配合下起到极好的宣传效果。 ??? ???另外，对于东方国家的企业来说，用本国的文字作为企业的标准字体往往有局限性，难以在国际市场上产生影响。所以就亚洲几个走向国际市场的企业或准备在国际市场上大展宏图的企业看，它们都有过改变企业名称的经历。如东京电气化学公司更名为TDK，朝日无线电更名为RAOX等。企业经过更名，在国内和国际上便能使用相同的企业名称。这种更名往往是企业理念再创造的结果，最终将促进企业的不断发展。 ? 3、什么是BI？ ? ??? ???BI是Behavior Identity的缩写，中文译为“企业行为识别”。如果说MI是企业计划的“想法”，那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，从而增强企业内部凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，从而取得大众及消费者的识别和认同，从而树立企业良好的形象。 ? 4、什么是VI？ ? ??? ??VI是Visual Identity的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI是CI计划的静态识别符号，是企业理念视觉化传达的载体，因此它项目最多，效果最为直接。VI作为视觉识别，它是外在表现，固然需要具有美感，但VI必须是MI的体现，直接反映企业的理念。因此VI设计包含这样一些原则：即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。 ??? ???产品是让人购买和消费的，因此，企业视觉设计必须要满足人的心理情感，以情动人。“亲切感”的形式常是最足以影响业绩的要素。根据调查，那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体、单纯、明快的特质。一般人对于常见的事物，自然会产生亲切感。这就是人性原则的应用。 对于消费者和公众来说，他们每天接受的视觉信息(包括企业广告，标志)多达 1000-2000多条，对其中许多都没有接受，少数只是一晃而过，人们根本没有时间，实际也不愿意去思考，理解那些复杂的设计。因此，在视觉信息到处泛滥的今天，企业视觉设计必须简洁明了，一目了然，一看就懂。当然“简洁”不是“简单”，不是“缺乏吸引力”。这便是简洁抽象及动态原则。 企业标志、标准字、标准色以及它们的组成如果通过法律程序予以登记，就成为商标受法律保护。因此在设计时，应符合商标法、知识产权法、广告法等有关法律法规。并利用法律保护自己的权利。这是在VI设计中应该遵循的法律原则。 ??? ???公司标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程，因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。这是必须遵循的艺术性原则。 至于个性原则，如果VI设计与别人相同、没有特点，就难以达