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大学生旅游目地选择影响因素分析 　　摘要：随着当今社会教育水平的不断提高，大学生的数量越来越多，在蓬勃发展的旅游业中，成为了旅游目的地客源市场的特殊来源群体，因此研究大学生旅游目的地选择的影响因素对提高旅游目的地的客源量有重要的意义。本文通过对在校大学生旅游选择因素的调查，对其影响因素进行因子分析。 　　关键词：大学生；旅游目的地；选择；影响因素 　　中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）003-0000-02 　　一、引言 　　随着人们生活水平的不断提高，消费观念的不断转变，旅游需求越来越成为人们的新的需要，大学生思维活跃、不受拘束、敢于尝试新鲜事物，同时有一定的固定的经济来源，因而成为了中国旅游市场的特殊消费群体。他们对于不同地区、不同环境都充满着好奇，也希望将外出旅行作为丰富自身阅历，不断积累知识，增长见识，了解所生存的社会的重要途径，对旅游业的发展起着不断推进的作用，成为了旅游业不断发展的客源基础与消费动力。因而，研究影响大学生旅游目的地的选择对于旅游目的地吸引大学生这一特殊客源群体有着重要的意义。 　　二、研究设计 　　1.数据收集方法确定及数据来源 　　研究影响大学生旅游目的地选择的因素问题需要进行数据的收集，因此，本文通过发放网络问卷的形式进行研究数据的收集，被访者为在校大学生，共收集回150份有效调查问卷。 　　2.研究方法 　　本文采用因子分析法对12个因素指标进行分析。为了更准确反应在校大学生的真实情况，在设计问卷前对部分学生进行访谈，了解他们的出游选择，经过筛选共确定了12项影响因素作为调查问卷的预测选项。调查问卷主要从旅游目的地知名度、媒介推广力度、旅游范围、季节因素、交通便利程度、住宿条件、餐饮条件、购物环境、名人偶像效应、亲友意见、是否有同伴同行、以及对自身知识获得的需求这几个项目进行问卷统计。因此，问卷在设计时采用Likert五点量表使被访者对12个影响有五个选择范围，即影响重大计5分、重要影响计4分、较大影响计3分、略有影响计2分、没有影响计1分。 　　三、分析 　　1.影响大学生旅游目的选择的因子分析 　　本文研究方法采用因子分析法对12个影响因素进行分析。由于因子分析的前提条件是各因素之间要有相关性，否则无法使用因子分析进行分析，因此，将数据导入至SPSS软件汇总分析后得到KMO值为0.710。KMO值大于0.7，即可放心进行因子分析，因此该问卷收集出的数据可以进行因子分析。 　　通过统计软件SPSS对样本进行因子分析，得出的各个主因子的典型代表变量不突出，因而需要进行因子旋转，同时对碎石图的观察得出因子个数，并得出旋转后各因子负荷、特征值以及对总体方差贡献率等。 　　通过因子分析，可从12个旅游目的地选择的影响因素中提取出了4个公因子，这4个公因子的累计方差贡献率是69.05%，即4个公因子共解释了总变量的69.05%。 　　公因子1在“目的地的知名度”、“媒介推广力度”、“季节因素”及“对知识获得的需求”4项中有较大的因子负荷，因子负荷分别为0.784、0.704、0.641、0.749，因此命名为“旅游目的地形象”，方差贡献率为23.555%，其中，“目的地的知名度”、“媒介推广力度”因子负荷达到较高水平，因此，该两项为命名的主要依据，属于该观点的大学生在旅游目的地的选择时更注重旅游地对外的宣传与形象，同时也更注重在旅游过程中知识的获得与个人素质的提高。 　　公因子2在“旅游氛围”、“名人偶像效应”、“亲友意见”3项中有较大的因子负荷，因子负荷分别为0.767、0.73、0.739，因此命名为“主观印象”，方差贡献率为17.162%，三个指标之间的因子负荷差别不明显，三个指标皆描述了个人主观印象对旅游目的地选择的影响。持该观点的大学生在旅游目的地的选择中更注重自身或他人的主观印象，即会因亲友的意见、网络搜集的信息、偶像名人的效应等对旅游目选择的结果产生影响。 　　公因子3在“餐饮条件”、“购物环境”、“是否有同伴同行”3项中有较大的因子负荷，因子负荷分别为0.651、0.878、0.604，因此命名为“旅游体验质量”，方差贡献率为15.931%，其中“购物环境”与“餐饮条件”的负荷水平较高，因此，该因子的命名以此为根据。持该观点的大学生在目的地的选择中更注重旅游的过程，对旅游目的地为其带来的旅游体验感知质量有较高的需求。 　　公因子4在“交通便利程度”、“住宿条件”2项中有较大的因子负荷，因此命名为“基础设施条件”，该因子的方差贡献率为12.402%，两个指标的因子负荷均有较高的水平，分别为0.793与0.735，由于交通与住宿均反应一个旅游目的地的基础设施水平，因而以此命名。选择该观点的大学生在旅游目的地的