机电产品的市场-营销论文 .docVIP

市场营销学2013-2014学年第二学期期末论文 分数： 机电产品的市场营销 系 别： 机电工程系 班 级： 11级机电三班 学籍号： 姓 名： 前 言 当前我国机电产品 HYPERLINK /thesis/List_68.html \o 企业论文 \t _blank 企业从事国际 HYPERLINK /thesis/List_51.html \o 营销论文 \t _blank 营销活动，必须克服原产地效应带来的负面影响。原产地形象影响消费者的购买决策过程时，会受到产品类型、消费者对产品的熟悉程度、消费者购买产品时的介入程度和消费者的 HYPERLINK /thesis/List_20.html \o 文化论文 \t _blank 文化特点及 HYPERLINK /thesis/List_100.html \o 民族主义论文 \t _blank 民族主义程度的影响。基于我国机电产品原产地形象低质量、廉价、缺乏文化内涵以及受到反华情绪影响的现状，中国机电产品企业应当坚持走自主创新、品牌化的发展道路，以质量为本、服务为魂，积极打造中国机电产品品牌的文化内涵，争做优秀国际企业公民，并采用积极、高效的传播沟通策略。关键词： 原产地效应 中国 机电产品 国际营销策略。　　我国目前正处于工业化的进程中，机电产品的发展水平反映了一个国家的工业发展水平和国际竞争实力，因而我国政府一直把大力发展机电产品作为 HYPERLINK /thesis/List_1.html \o 经济论文 \t _blank 经济发展的一项重要战略目标。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11450 一、 机电产品概述 PAGEREF _Toc11450 1 HYPERLINK \l _Toc11572 （一） 机电产品发展现状和前景展望? PAGEREF _Toc11572 1 HYPERLINK \l _Toc12627 1、机电产品产业内贸易方式趋强? PAGEREF _Toc12627 1 HYPERLINK \l _Toc28221 2、世界机电产品贸易的冲突和摩擦加剧? PAGEREF _Toc28221 2 HYPERLINK \l _Toc3548 （二） 发展中国家机电产品出口继续增长? PAGEREF _Toc3548 3 HYPERLINK \l _Toc21850 1、扩大机电产品出口的战略措施? PAGEREF _Toc21850 3 HYPERLINK \l _Toc20345 2、高新技术产品出口尚存在结构性矛盾? PAGEREF _Toc20345 4 HYPERLINK \l _Toc25668 二、 中国机电产品现状 PAGEREF _Toc25668 6 HYPERLINK \l _Toc32160 （一） 我国机电产品的营销实践和消费者的认知过程 PAGEREF _Toc32160 7 HYPERLINK \l _Toc18118 （二） 消费者的文化背景和民族主义倾向 PAGEREF _Toc18118 7 HYPERLINK \l _Toc5716 （三） 产品的类型和消费者购买产品时的介入程度 PAGEREF _Toc5716 8 HYPERLINK \l _Toc9885 （四） 消费者对产品的熟悉程度 PAGEREF _Toc9885 8 HYPERLINK \l _Toc14618 三、机电产品营销：思路决定出路 PAGEREF _Toc14618 13 HYPERLINK \l _Toc14088 （一）机电产品营销要“以人为本” PAGEREF _Toc14088 14 HYPERLINK \l _Toc24256 （二）机械产品要向消费品营销学习 PAGEREF _Toc24256 14 HYPERLINK \l _Toc32259 （三）机械产品营销要追求价值链共赢 PAGEREF _Toc32259 15 HYPERLINK \l _Toc11307 （四）机械产品营销要实现品牌化 PAGEREF _Toc11307 15 HYPERLINK \l _Toc20557 （五）机械产品需要整合营销 PAGEREF _Toc20557 16 HYPERLINK \l _Toc8392 （六）机械产品需要 “系统战”营销思想 PAGEREF _Toc8392 16 HYPERLINK \l _Toc