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长沙觅你酒店管理有限责任公司 PAGE \* MERGEFORMAT 6 目录 Content 报告综述 1. 酒店品牌发展报告介绍:……………………………………………………2 2. 迈点品牌指数MBI介绍:……………………………………………………2 3. 迈点品牌指数MBI计算公式:………………………………………………2 二．国际酒店品牌影响力分析 1. 国际酒店品牌风云榜Top 10:………………………………………………3 2. 国际酒店品牌简析:…………………………………………………………3 三．国内酒店品牌影响力分析 1. 国内酒店品牌风云榜Top 10:……………………..………………………8 2. 国内酒店品牌简析:…………………………………………………………8 四．经济型酒店品牌影响力分析 1.经济型酒店品牌风云榜Top 10:………….…………………………………9 2.经济型酒店品牌简析:………….……………………………………………9 五．总结:………………………… …………………………………………………10 酒店品牌发展报告介绍 酒店品牌发展报告是针对目前国内外酒店品牌的一个发展分析报告，旨在了解当前酒店行业各酒店的发展动态以及营销方式，为酒店战略规划发展以及营销工作提供一定的参考依据，该报告主要选取了国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。 9月国际酒店品牌影响力分析 表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(9月) 企业动态： 深圳香格里拉大酒店参与了由深圳市蓝色海洋环境保护协会主办的第八届“深圳国际海洋清洁日”暨“万人拒绝鱼翅”公益活动。近40名酒店志愿者身着蓝色T恤，在东冲海岸捡拾海洋垃圾，以实际行动呼吁世界保护海洋环境，拒绝食用鱼翅。 点评：社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来越大，成为提升企业整体形象的重要方式，香格里拉也一直不遗余力的在履行社会责任上努力。早在今年年初香格里拉酒店集团就宣布推行“可持续海产品计划”，在所有旗下酒店餐厅、宴会场合停止供应鱼翅产品。从2005年启动企业社会责任项目起，香格里拉在社会责任方面的项目实施在行业素有口碑，每年在这些方面投入的人力物力也是不少的，这些项目的实施对于酒店的品牌提升大有裨益。 表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(9月) 品牌动态：日前，澳门喜来登金沙城中心酒店日前开业，拥有近4000间客房的它是喜达屋集团旗下全球最大酒店，亦是澳门众多酒店中客房最多的一家。 点评：喜达屋高层曾透露，2014年前喜达屋集团在亚太地区旗下的酒店将增至逾320家。喜来登目前亚太区营运的有95家酒店，并计划于2016年前扩展至近150家。今年适逢喜来登酒店品牌成立75周年，澳门喜来登酒店开幕意味着喜达屋集团在亚太地区的版图得到进一步扩展。 澳门对外交通发达，旅游市场活跃，可以说是亚洲最刺激的娱乐及旅游目的地之一。而且未来家庭游客将有很大幅度的增长，休闲旅游的需求量将日益增大，澳门喜来登入驻澳门也进一步提升了喜来登这个品牌了的竞争力。 扩张动态：喜来登预计于2012年在中国开设9家新酒店，并于2015年达成近80家酒店开业的目标。未来，喜达屋还将在中国大力推广喜来登与威斯汀品牌的影响力。 点评：作为喜达屋酒店与度假村国际集团进入中国市场的排头兵，喜来登已经成为喜达屋集团旗下最大、最为全球化的品牌。目前在很多市场中，喜来登都占据了引领和先锋位置，今后一段时间内也会保持这样的状态。 旅行意味着人们彼此相聚 令人们在旅行过程中彼此相互交流，建立起促成业务往来的便利网络，形成崭新的关系纽带或重温老友之间的温馨情谊，成为喜来登Link@Sherat