市场-营销原理与实务模拟试卷.docVIP

PAGE 2 试卷代号：8361 座位号 福建广播电视大学2010—2011学年度第一学期期末考试 开放教育广告（营销传播）专业（专科）《市场营销原理与实务》模拟试题 2010年11月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 注意：请考生正确填写试卷右上角的座位号。 得分 评卷人 一、单项选择（每题1分，共10分。将正确答案的字母代号填写在下表的相应格子内。错选、多选、少选及不按要求填写在表格内均不得分。） 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 1、市场营销观念的中心是（　）。 A、推销已经生产出来的产品　　B、发现需求并设法去满足它们 C、制造质优价廉的产品　　　　D、制造大量产品并推销出来 2、对B类业务单位，可供选择的投资策略应是（　）。 A、发展策略　　B、维持策略　　C、收缩策略　　D、放弃策略 3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 4、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。 Ａ、产业和市场　　　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　　　Ｄ、利润 5、下列活动哪种不属于实地调查？（　） A、在商店随机采访顾客 B、请顾客参观新产品展示会 C、从零售商收集电器销售额历史数据 D、在商场入口记录客流量 6、同一细分市场的顾客需求具有（　）。 A、绝对的共同性　　B、较多的共同性 C、较少的共同性　　D、没有共同性 7、除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（　）。 A、售后服务是由经销商来承担的，与自己无关 B、如果是优质产品则无必要 C、这是产品整体概念的一部分，很有必要 D、只要售出产品即可，服务完全没有必要 8、在企业的定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（　）。 A、渡过困难目标　　B、市场占有率目标 C、利润最大化目标　　D、稳定价格目标 9、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（　）。 A、批发　　B、零售　　C、代理　　D、直销 10、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（　）。 A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播 得分 评卷人 二、多项选择（每题2分，共10分。将正确答案的字母代号填写在下表的相应格子内。错选、多选、少选及不按要求填写在表格内均不得分。） 1、 2、 3、 4、 5、 1、企业的任务书应当做到（　）。 A、确定营销费用　　B、贯彻市场营销观念 C、切实可行　　　　D、鼓舞人心 E、既高度概括又具体明确 2、一个国家的亚文化群主要有（　）。 A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.兴趣亚文化群 D.地域亚文化群 3、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（　）等方面因素的影响。 A、需要和动机　　B、年龄和性格　　C、消费者的收入水平　　D、知觉　　E、信念和态度 4、典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。 A、二者都是选择性调查 B、二者都是市场调研的方法 C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 5、市场领先者扩大总需求的途径有（　）。 A、攻击挑战者　　　B、开发新用户 C、兼并补缺者　　　D、寻找产品新用途 E、增加使用量 得分 评卷人 三、判断正误（每题1分，共15分。判断后，请将答案“√”或“×”填写在括号内。） 1、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（　　） 2、企业利润水平与市场占有率同向增长。（　　） 3、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（　　）。 4、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(　　) 5、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（　　） 6、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（　　） 7、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　　） 8、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（　　） 9、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（　　） 10、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（