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《市场营销学》试卷库-05 淮 海 工 学 院 - 学年 第 学期 《市场营销学》 试卷( 闭卷 ) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、单项选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分） 1. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是___________。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 2. 非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也________的产品。 A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买 3. ___________差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 4. 市场定位是_____________在细分市场的位置。 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 5. 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的____________ 。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 D．《市场营销》 6. 市场营销管理的实质是_________________。 A．刺激需求 B．需求管理 C生产管理 D．销售管理 7. 国内市场按_______可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机 B．商品用途 C．购买心理 D．人口因素 8. 公共关系是一项____________的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 9. 企业广告又称_____________。 A．商品广告 B．商誉广告 C．广告主广告 D．媒介广告 10. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为______________. A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．地点折扣 二、多项选择题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 1．无差异营销战略_______________。 A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C. 适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 2．产品生命周期包括________阶段。 A. 导入 B. 成长 C. 成熟 D．衰退 3. 文化中包括的亚文化群主要有____________。 A．语言亚文化群 B．宗教亚文化群 C. 民族亚文化群 D．种族亚文化群 E．地理文化群 4. 营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要______________。 A．注意考虑企业外部环境力量 B．注意考虑企业内部环境力量 C．争取高层管理部门的理解和支持 D．争取得到政府的支持 E. 其他职能部门的理解和支持 5. 交换发生应具备的条件有 。 A．至少有交换的双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 三、名词解释（本大题共4小题，每题4分，共16分） 1. 快速掠取策略： 2. 非人员促销 3. 整合营销传播: 4.微观市场营销环境： 四、简答题（本大题共4小题，每题8分，共32分） 1． 市场营销管理程序包括哪几个阶段? 2． 新产品试销时，应考虑哪几方面的问题？ 3．根据消费者购买决策的基本内容分析，简析连云港时代超市的营业时间为什么安排为上午8：30～晚上10：30而一般家电商场的营业时间为上午8：30～下午6：00左右？ 4.对消费者市场而言产业市场有哪些特点？ 五、论述题（本大题10分） 试述企业主动降价的原因有哪些?在市场营销活动中企业应如何科学运用降价策略? 六、案例分析题（本大题共4小题，共22分） 饮恨羊城，亚细亚为什么 1996年2月9日，广州四家大型百货商场不约而同开张大吉。 远道来客亚细亚仟村百货大厦一亮相就身手不凡。每天早晨的