化妆品行业-发展策略研究.doc

我国化妆品行业发展策略研究 PAGE 1 我国化妆品行业发展策略研究 摘要：近几年我国化妆品市场始终保持持续快速增长，目前我国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场。然而国内的中高端化妆品市场几乎被跨国品牌所占领，本土品牌基本被打压在低端市场，利润空间十分有限。与跨国企业相比，本土化妆品企业无论是从资本实力、产品组合，还是从产品研发、品牌影响等方面都处于相对劣势。因此文章基于我国化妆品行业现状，从产品定位、研发和营销方面切入，提出了我国化妆品行业的发展策略，提升我国化妆品企业的竞争力。 关键词：中国化妆品行业；发展策略；品牌策略 Research on Development Strategys of Chinas Cosmetics Enterprises Abstract:In recent year’s,China’s cosmetics market has always been to maintain sustained,rapid growth ,China has become the worlds third largest cosmetics consumer market,only behind to Japan and the United States.Regrettably,foreign brands are occupying the leading position of Chinese cosmetics market,and holding a large section of market share,while native cosmetics enterprises with limited profits can only wander up and down on the relatively low end market of china.Therefore this paper based on the problems of Chinas cosmetics companies,the cosmetics industy from positioning,rd and marketing aspects and puts forward into the cosmetics industy development strategy,upgrading the competitiveness of our cosmetics enterprises. Keywords：Chinas Cosmetics Enterprises;Product Differentiation;Brand Strategy 引言 我国化妆品业起步于20世纪80年代中期，90年代中期开始进入高速发展期。进入2l世纪，我国化妆品市场的年销售额平均以每年23.8％的速度增长。目前，我国已经是亚洲第二，世界第三大化妆品销售市场，全国化妆品生产企业超过4000家。随着我国化妆品市场消费群体的扩大和消费水平的升级，我国逐步成为化妆品消费的大国，巨大的市场增长空间，吸引了众多跨国品牌加大对中国市场的关注和投入力度，本土品牌将面临更加巨大的市场压力。正是在这样的背景下，面对越来越激烈的竞争环境，我国化妆品企业如何寻求正确发展策略提升企业竞争力，这是一个非常值得研究的问题。 我国化妆品行业的现状 （一）市场规模持续增长，消费水平稳步提升 我国化妆品产业起步于20世纪80年代初期，90年代中期开始进入高速发展期，到2010年，我国化妆品行业生产销售总额达到2000亿元左右,其中市场销售额达800多亿，是改革初期的400倍。进入21世纪，我国化妆品产业继续保持快速发展，增长速度高于同期全国GDP的增长速度，2010年我国成为世界第三，亚洲第二大化妆品销售市场。 从人均消费水平来看，80年代初，我国化妆品消费是人均l元/年，90年代初上升到人均5元/年，到2010年底已达到人均30元/年。可以说我国化妆品人均消费水平的上升是很快的，但与发达国家的化妆品人均消费水平35—70美元/年相比仍有很大的差距，从中可以看出我国化妆品消费市场有很大的上升空间。 随着我国人均消费水平的提高和人民生活理念的更新，化妆品的消费水平不断升级，消费群体进一步扩大。总的来说，目前我国化妆品消费以中、低档产品为主，人均消费水平与发达国家差距很大，但是近期差距加速缩小。消费水平的提高将增加对中高档产品的需求，消费人群的扩大主要体现在农村市场的增加和男妆的发展上，尤其是农村化妆品消费人口的增加将极大的带动中低档产品的需求。从现在的人均消费水平和消费人口比例来看我国化妆品市场发展动力充足，