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健康无油烟 情趣创美味 Kern家能精铸产品上市方案 南海家能现代厨具有限公司市场部 2003-3-18 精铸面临的问题 市场目标 产品定位 精铸推广概念 精铸产品口号 推广策略及计划 附件 目录 一、精铸面临的问题 1、来自消费者的传统观念： 猛火快炒，影响精铸“无油烟”概念的推广。 2、来自消费者对产品认知的不足： 消费者对“精铸”产品性能认识不足，致使精铸产品的独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识，自然形不成购买潮流。 二、市场目标 在贯彻公司03年策略的前提条件下，利用精铸产品优势和“健康”特色，率先倡导“健康概念”，并通过持续推广深化“健康概念”，并因此树立公司引导潮流、高品质、科技领先的精品形象，突出产品优势带来的具体利益—健康，制造消费热点，最终促进产品的销售，并提升品牌知名度和美誉度 三、产品定位 产品定位“健康化，时尚化”，独特概念占位，塑造产品的行业领先优势： 为什么我们要提出健康概念？健康概念的提出对我们有什么好处？ ⑴来自公司战略的需要： 在市场竞争愈来愈激烈的情况下，我们必须利用新产品及新概念来拉开与竞争对手的距离，保持行业的领先优势。 为达成公司行业第一品牌的战略目标，必须不但的开发新的产品、新的消费概念、制定新的行业规则，以巩固和提升品牌地位。 三、产品定位 ⑵来自市场的思考： 健康厨具——尚未提及的领域，行业发展趋势