河南大方重型机器有限公司实施全面品牌培育管理体系经.PDFVIP

河南省大方重型机器有限公司 实施全面品牌培育管理体系的经验 摘 要 大方重机自成立以来一直坚持全力打造世界级一流的起重机械的制造企 业，一直致力于品牌的打造，将品牌创建与质量提升作为公司持续、健康发 展的重要手段。2012年底，大方重机响应国家加快工业质量品牌建设、推进 《中国制造2025》全面实施的号召，公司全面推行品牌培育管理体系，致力 于高效打造强势品牌，塑造企业品牌核心竞争力。品牌培育管理体系旨在扩 大品牌影响力，提高品牌溢价能力，重点实现品牌产品的魅力特性的过程。 公司通过建立健全的品牌培育管理体系，定期进行自我评价与测量，进 而实现自我改进。组建了专门的品牌培育团队，公司总经理任首席品牌官， 统筹公司品牌创建工作。设立品牌管理部，专门负责品牌培育工作。将质量 改进、精益管理、QC小组活动纳入公司日常管理活动中，助推公司品牌创建。 公司自推行 “品牌培育再造豫工”全面品牌培育标准体系以来，逐渐发 展成为起重行业内具有较强影响力的大型企业集团，公司主导产品单梁起重 机市场占有率连续三年位居同行业第二，电动葫芦连续四年位居同行业第四。 经过这一时期的努力，公司的产品质量有了显著提升，在同行业中位居上游， 获得了客户的充分认可。公司的服务意识进一步增强，客户忠诚度进一步提 高，公司品牌影响力进一步增强，社会评价更加卓越。2016年3月，公司被 工信部认定为 “全国工业品牌培育示范企业”。 公司通过建立全面品牌培育标准体系，夯实了企业品牌工作的基础，打 造了更为深远的品牌影响力，为品牌提升注入新的活力，不但提升了自身的 品牌培育能力，为公司的长远发展提供了发展的契机，指明了方向和期望。 同时为其他企业全面开展品牌培育工作提供丰富的实践经验，对中国民族重 工行业的健康良性发展和转型升级起到了积极的典型示范作用，带动了中国 制造品牌竞争力的全面提升。 1 一、企业概况 河南省大方重型机器有限公司 （以下简称 “大方重机”）成立于2007年2 月，是一家集桥门式起重机、电动葫芦、钢结构、路桥设备等产品的设计、 研发、制造、销售为一体的大型综合性企业公司。先后获得 “全国工业品牌 培育示范企业” “全国实施卓越绩效模式先进企业”、“高新技术企业”“AAAA 级标准化良好行为企业”“河南省名牌产品”、“河南省著名商标”、“河南省质 量诚信AAA级工业企业”等百余项殊荣。 图1.1 公司荣誉 公司位于著名的起重之乡——中国长垣恼里工业区。厂区占地85万平方 米，注册资金2.3亿元，员工1600多人。单梁 （电悬）年产量达到25000余 台，双梁1800余台，门机1000余台。目前已成为国内起重机行业服务最好、 交货最快、性价比最高的起重机专业制造大型企业之一。 公司具有强大的技术研发实力，自主研发的多功能起重机、欧标系列产 品 （电动葫芦、单双梁起重机、门式起重机）以及路桥搬运设备已纷纷抢占 市场，产品主要应用于冶金、电力、高铁、机械、矿山、港口、石化等行业， 产品服务于酒泉卫星发射基地、中石油、中石化、宝钢、鞍钢等大型企业， 远销美国、英国、澳大利亚、俄罗斯、韩国、泰国等海外市场。 2 图1.2 公司全景 公司拥有各种先进的机械加工设备，具备各种物理、电气、化学等检测、 实验手段、建立了完善的质量保证体系。引入和建立了国际化的先进管理模 式、完善的销售网络和强大的技术开发力量。公司利用CAD、CAXA、pro/E 、 ansys、solidworks等绘图、分析软件，开发市场需求的产品，在环保、安全、 智能化方面不断取得新突破，先后获得专利及科技成果百余项。公司自主开 发PP系统，并通过生产计划系统 （PP系统）、NC系统、办公自动化OA系统 等软件进行信息管理，有效地促进了两化融合。 公司于2013年顺利通过质量、环境、职业健康安全管理体系认证，2012 年导入GB/T19580 《卓越绩效评价准则》。公司结合实际，推行精益管理、QC 小组活动、标准化管理等现代化管理方法和手段，在广泛引用先进管理方法 的基础上，大力引进国内外先进的设备和技术，