市场-营销学教案42课时.doc

PAGE PAGE 9 课 时 授 课 计 划 No 学年度、第 学期 商学院 （部） 专业 班 授课时间：第 周 第 课时 年 月 日 章节及题目： 项目一 市场与市场营销 第一节 市场营销与市场营销概述 教学目的： 本章要求掌握主要内容是：市场营销的基本概念及特征，市场营销的产生、发展过程。 重点与难点：市场、市场营销的内涵 参考书与教具（图表、模型、演术等）（1）《市场营销》李星、王世法 主编 高等教育出版社（2）《营销管理》菲力浦.科特勒著 上海人民出版社（3）《现代市场营销》苏亚民 主编 中国对外经济贸易出版社 教学过程（教学步骤、内容、时间分配等） 新课教学： 项目一 市场与市场营销 第一节 市场营销与市场营销概述 一、市场营销的基本概念及特征 1、市场 （1）经济学概念 （2）营销学概念： 市场＝人口＋购买能力＋购买欲望 2、市场营销的概念 1）定义种种P4 2）市场营销的基本概念P4 3、市场营销的特征（现代） （1）适应现代市场经济要求 （2）遵循现代营销理念 （3）面向全球市场 （4）实施现代营销管理 （5）运用现代营销技术 （6）满足现代消费者需求 4、市场营销组合 二、市场营销的产生、发展过程 1、市场营销概念 2、市场营销的产生、发展过程 3、市场营销的研究对象 课后作业：1、复习内容： 市场营销观念的演变过程，市场营销的内涵，市场营销观念与社会营销观念 2、预习内容：营销宏观环境分析 3、书面作业：（1）市场营销的基本概念及特征？（2）市场营销组合概念？（3）各市场营销观念内涵？（4）P24案例？ 4、思 考 题： 现代营销观念与传统营销观念的区别 ？ 5、参考资料：（1）《市场营销》李星、王世法 主编 高等教育出版社 （2）《营销管理》菲力浦.科特勒著 上海人民出版社（3）《现代市场营销》苏亚民 主编 中国对外经济贸易出版社 教后总结： 编制日期： 年 月 日 教师签字： 教研室主任签字：  课 时 授 课 计 划 No 学年度、第 学期 商学院 （部） 专业 班 授课时间：第 周 第 课时 年 月 日 章节及题目： 项目一 市场与市场营销 第二节 市场营销观念及其演进 教学目的： 本章要求掌握主要内容是：市场营销观念的产生、发展过程，以及市场营销观念的演变过程。 重点与难点：市场营销观念的演变过程，如何正确理解市场营销观念与社会营销观念等经营理念 参考书与教具（图表、模型、演术等）（1）《市场营销》李星、王世法 主编 高等教育出版社（2）《营销管理》菲力浦.科特勒著 上海人民出版社（3）《现代市场营销》苏亚民 主编 中国对外经济贸易出版社 教学过程（教学步骤、内容、时间分配等） 新课教学： 第一 导论 第二节 市场营销观念及其演进 市场营销观念及其演进 1、市场营销观念内涵及作用 2、市场营销观念演进 （1）生产观念（Production Concept） （2）产品观念（Product Concept） （3）推销观念（Selling Concept） （4）市场营销观念（Marketing Concept） （5）社会营销观念（Societal Marketing