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健士露盐水广告策划书
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小组分工一览表
小组成员 任务
广告策略
广告发布计划
代立 关于“健士露”盐汽水广告效果的市场调
查
前言
广告策略
王军 广告计划
李东辉 市场分析
广告策略
关于“健士露”盐汽水的问卷调查
杨长明 广告效果预测
广告表现
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广告理论与策划课程设计任务书
一 广告策划书
课程设计题目:健士露盐汽水广告策划书
二 课程设计原始资料
1. 现代广告学概论 陈培爱 首都经济贸易出版社
2. 广告策划创意学 于阳明 陈先红 复旦大学出版社
3.安徽芜湖健士露饮料有限公司:
4. 健士露盐汽水产品相关资料
三 课程设计内容
1. 前言
2. 市场分析
3. 广告战略和广告重点
4. 广告对象或广告诉求
5. 广告地区或诉求地区
6. 广告策略
7. 广告预算及分配
8. 广告效果预测
四 广告设计要求
1 组成团队分工协作
2按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份
五 课程设计时间: 2010年6月7日至11日
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目录
前言 ……………………………………………………1
第一部分 市场分析
一 营销环境分析………………………………………2
(一)宏观环境因素分析………………………………………v……… 2
(二)市场概况……………………………………………………………3
(三)市场构成特性………………………………………………………4
(四)营销环境分析………………………………………………………4
二 消费者分析…………………………………………5
三 产品分析……………………………………………5
(一)产品的性能……………………………………………………………5
(二) 产品优势…………………………………………………………… 5
四 企业和竞争对手的竞争状况的分析……………… 6
第二部分 广告策略
一 广告目标…………………………
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