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市场营销 念慈菴润——中药品牌延伸成功之路 第八小组 小组成员 资料收集 ： XX 分析及报告撰写： XX PPT制作： XX 审核： XX 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1品牌延伸策略与概念 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1 品牌延伸的概念 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2 品牌延伸的策略 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2.1 在产业上延伸 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2.2 在产品质量档次上延伸 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2.3 其它相关延伸 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2念慈菴的品牌延伸 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1 背景介绍 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1关联延伸, 优势扩张 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2发现, 挖掘并扩大需求 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.3借力发力, 诉求点一脉相传 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.1.4市场区隔, 凸现自我优势 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.1.5传统与现代相结合 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3念慈菴品牌延伸成功的因素 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4.总结 PAGEREF _Toc \h 5 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 5 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 念慈菴润 ——中药品牌延伸成功之路 1 品牌延伸策略与概念 1.1 品牌延伸的概念 品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 知名品牌或某一具有市场 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场 HYPERLINK /view/64892.htm \t _blank 信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 1.2 品牌延伸的策略 1.2.1 在产业上延伸 从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种品牌延伸相关书籍延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。 1.2.2 在产品质量档次上延伸 包括以下三种延伸方法（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易损害名牌的声誉，风险很大。（3）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。 1.2.3 其它相关延伸 其它相关延伸，也叫扩散法延伸。这对于刚成长起来的名牌非常有意义。它有四层含义：单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系列品牌；二是一国一地的品牌可扩散到世界， 成为国际品牌；三是一个品牌再扩散衍