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央视新闻周刊引领社会主流价值观启示 　　2003年5月3日，中央电视台《新闻周刊》正式面世，成为一档极具代表性的新闻类电视节目。该节目在45分钟播出时间内，将一周内的国内外新闻热点和新闻人物加以梳理和盘点。开播11年来，《新闻周刊》已经成为中央电视台新闻频道的品牌节目，在当前复杂的媒介生态环境下，它依然能够屹立不倒，其成功无疑为我们带来了重要启示。 　　 树立道德引导理念，肩负媒体社会职责 　　传统伦理通过对社会关系的梳理、总结，形成了“忠孝节义”等基本观念，不仅简约凝炼、高度概括，而且其内涵可随时代变化而更新。它以十分完备的礼仪、规范来保证，然后利用各种文化媒介，以大众喜闻乐见的方式进行传播、普及和传承。而在新闻类电视节目传播社会主流价值观时，主持人该如何实现对社会道德引导，如何实现媒体的社会职责呢？ 　　比如，今年4月5日《新闻周刊?本周视点》中的《“公共”的空间》，讲述的是人们面对广场舞的噪音，采取以噪制噪的“大事件”，面对网友激烈的反响，白岩松在节目中这样讲道：“一个国家的GDP可以增长得很快，但人群中的公德意识增长却没那么快，甚至相当缓慢。用骑自行车的方式开车，不是荒唐的比喻，用武斗的方式解决舞会的噪音，也是此起彼伏。这都提醒着我们，在GDP成为世界第二之后，我们该干的是什么？但让公共空间更公共，让‘人人为我’之后是‘我为人人’，不会在一夜之间发生。除了我们每个人的自我提升，更需要执法者更好地使用法律的武器。‘依法治国’不仅仅是惩罚，更是规范和清晰边界。只有这样，让人快乐的舞会才不会变成剑拔弩张的武林大会。”主持人的这段话对那些道德迷失者来说就如同醍醐灌顶，话语虽短，但道德影响力却不容小觑。尽管许多新闻事件并不是简单的对错判定，但毫无疑问的是，正视电视媒体的社会影响力，加强对道德的积极引导是新闻类电视节目主持人必须具备的理念。 　　此外，电视媒介具有非常重要的社会功能，是社会的一大控制主体，它所传达的思想能够给社会个体的方方面面带来深刻影响。作为主持人，其影响力通常要比媒介自身的影响力大。树立社会责任理念，肩负起媒体社会职责，已经成为该类节目引领社会主流价值观的重要前提。 　　 加强人际传播，摒弃传统刻板模式 　　不可否认，主持人在新闻类电视节目的众多元素中是最具影响力、最关键的核心元素。而2003年开播的中央电视台品牌新闻类电视节目《新闻周刊》，也凭借主持人形成了鲜明的品牌个性。其主持人白岩松作为公众人物，具有非常强的社会影响力和个人魅力。主持人是节目的重要载体，主持人的个性魅力通常会将大众传播转变为人际传播，进而有效强化意识形态表达过程中的亲切感，实现社会舆论润物细无声的引导。 　　在新闻类电视节目中，主持人作为人际传播的关键要素，必须树立人际传播理念，摒弃传统刻板传播模式，尽量让受众在潜移默化中接受节目所传达的道德理念和主流思想。比如《新闻周刊》的许多新闻都是聚焦国内外重大事件，但主持人的语言策略却选择“以小见大”，极具人性化色彩的语言表达全面提高了节目的传播效果。 　　今年6月14日，《新闻周刊?本周视点》中的《全民的反恐》聚焦近年来我国频发的恐怖袭击事件。对于这样一个国际大事件，白岩松最后这样讲道：“从本周起，中国正式进入长达一年的严厉打击暴恐专项行动。一年，不短，这意味着打击策略不仅只是时间变长，更重要的是，由被动变主动，打击将向纵深和源头发展，并由事后处理变成提前预防，让暴恐行为在策划和组织阶段就被打掉。面对这种严峻的局面，也听到有人说，这日子富起来了，可事儿咋还越来越多呢？做个不恰当的比喻，童年的时候，无忧无虑，长大后烦恼当然增多，可人们会拒绝长大吗？长达一年的打击，除去相关部门人员的辛苦和努力，我们又能做什么？其实，我们正在面对的暴力恐怖，是世界日益猖狂的恐怖活动链条当中的一环。它就是恐怖主义，不是民族问题，也不是宗教问题。我们除了要增强安全意识，配合相关工作之外，还得做到，依然、甚至更加爱新疆，爱维吾尔族同胞，爱所有的新疆人。遇到他们，我一定会展现笑容。这笑容多了，是沟通，更是大的安全所在。” 　　白岩松的这段话将严峻的反恐局面和人们长大过程联系起来，其个性化、人性化的评论和坚持使用大众喜闻乐见的语言描述新闻事件成为了节目独具特色的品牌符号。 　　 客观公正全面地解说，提高潜移默化效果 　　目前，随着受众媒介素养的全面提升，受众需要的不是你告诉他何为对何为错、该做什么不该做什么。受众对传统的“灌输式”新闻传播模式已经厌烦，对“一面说”的传播方式已经不“感冒”，而是更喜欢“两面说”的报道方式。受众倾向于看媒体客观、公正、全面地再现事件真相，他们认为自己在了解事情真相的情况下，完全可以进行正确的自我判断。 　　今年6月28日在《新闻周刊?本周视点》的《狗肉之“争”》中，白岩