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品聚商城媒体推广报告 目 录 一、媒体投放广告营销 腾讯门户网站 MSN门户网站 1616网址导航 瑞丽女性网 开心网 二、搜索营销 三、公关营销 四、联盟效果营销 亿起发效果营销联盟 51返利网 五、口碑营销 新浪微博 开心网 腾讯微博 六、异业合作 七、邮件短信营销 八、站内活动营销 九、报告总结  品聚致力于将营养保健、母婴、美妆等优质的商品通过我们的平台，推荐给时尚的年轻妈妈们，我们制定了一系列的媒体传播策略，通过各种网络媒体进行传播推广，可以让更多的年轻妈妈们体验品聚爱美、爱健康、爱家人的网购和健康的消费理念。 品聚结合自身商城情况，最终选择以七大类模式进行全方位推广，分别如下： 一、媒体投放广告营销： 包括硬广、导航网站、社交网站等外部媒体投放，做到人群覆盖，增加曝光率，并对返利网站加强营销策略，吸引网购人群转化为品聚会员；主要广告投放媒体如下： 腾讯门户网站 QQ客户端 MSN资讯娱乐频道硬广 瑞丽垂直类媒体硬广 1616网址导航首页商城酷站文字链 6、开心网 针对以上投放的腾讯、MSN、瑞丽、1616四家媒体，以2012年3月12日-3月18日这周数据来看，这周腾讯曝光量为1.2亿次，点击数为1.9万次；MSN曝光量为2362万次，点击数为1375次；瑞丽及1616点击数分别为2018次及1486次；该周合计曝光约2亿次，点击数共2.5万次。开心网在投放的2个月中，曝光量为610万次，点击数为3649次。 二、搜索营销 百度关键字及百盟营销带来的用户流量相当大，是搜索营销中效果最好的营销模式，品聚的商品可以在百度搜索中进行推广，将对产品感兴趣的用户搜索出品聚商城，大大提高有目的性的用户，从而转化成品聚会员。 三、公关营销 2011年共投放新闻及软文15篇，通过新浪、网易、腾讯、新华网、亲亲女性网、MSN中文网、TOM、中华网、时尚网、东方网、IT168、中国青年网、悦丽女性网、千龙风尚、和讯网、爱丽、only lady、瑞丽等众多媒体发布合计220篇报道，针对品聚商城各类促销活动及营销事件进行宣传，有效扩大品聚活动的影响力，提升网民对品聚的认知度。 文章名称 媒体数量 1 “千”差“万”别，揭秘品聚网“iPad门”始末 2011-4-21 14 2 精益求精：品聚网全新改版，欲加强市场渗透 2011-4-15 14 3 魅力妇女节 品聚网最给力 2011-3-9 16 4 女人狂欢季，三月“扫货”秘籍 2011-3-11 29 5 品聚（)携手澳舒亚，帮你弹走亚健康 2011-10-25 10 6 品聚ibuying联手YOKA 迎接奢侈品垂直B2C爆发期 2011-4-16 14 7 品聚教你健康减肥，绿色轻松甩脂肪 2011-10-24 10 8 品聚商城“登陆送面膜”活动后探实 2011-12-09 13 9 品聚网好事多“膜”玉兰油面膜免费送 2011-12-21 13 10 品聚网今秋出击，成保健食品网销先锋 2011-10-18 10 11 品聚网：0元免费送 自杀式营销赚眼球 2011-5-31 12 12 品聚引爆三月网购狂欢季，用户激增28万！ 2011-3-17 27 13 暑期大“放价” 品聚网帮你埋单 2011-07-20 18 14 携手品聚网（)，击败乔布斯之死 的元凶 2011-10-26 10 15 远离亚健康，品聚（)邀您智享生活 2011-10-19 10 四、联盟效果营销 1、亿起发是中国最大的效果营销广告联盟，拥有70%以上的联盟市场份额，为众 多客户提供了卓有成效的网络效果营销推广服务，多次被第三方机构评选为国 内最佳网络联盟。亿起发提供多达22种活动图片尺寸供6万个网站主下载，2011 年8月至今通过亿起发至品聚商城消费共计5.7万元，共840单，支付给亿起发 佣金达5800多元。 2、51返利网是国内返利行业市场规模最大、用户活跃度最高的“第三方返利导购” 平台。目前，拥有千万级注册会员，同时保持千万级月度返利金额，包括淘宝、 京东、当当、1号店在内的超过400家B2C电商先后入驻。2011年8月至今通 过51返利网至品聚商城消费共计18.8万元，共2050单，支付给51返利网佣金 高达1.65万元。 五、口碑营销 通过现在时下流行的社交网络进行营销推广，在开心网、新浪微博、腾讯微博等热门网站开设官方主页及官方微博，建立与用户最直接有效的沟通方式，并进行网站活动的推广，加深用户对品牌的印象，加大网站的注册人数及扩大活动影响，从而进行口碑宣传，提升用户对品聚的好感度。从2011年6月至今新浪微博粉丝5226人、腾讯微博粉丝209人、开心网粉丝1416人。 六