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李亚妤 杜骏飞 2012.08; ;;讨论要点 ;一、从传播观到受众观 1、传播的两种观念 传递观 传播是一个讯息得以在空间上传递和发布的过程，以达到对距离和人的控制。——凯瑞 ;第四讲 网络受众心理分析;传递观与仪式观的比较;第四讲 网络受众心理分析;2、 受众 诠释社群 （1）传递观之受众： “传—受”关系， 受众是信息传递的接收端 ;◆传递观之传者本位 传统大众媒体： “推”技术 大众 特点：（1）数量多，分布广 （2）匿名，流动性强 （3）对媒介的依赖性强 代表理论：魔弹论（皮下注射论） 说服效果论 ;研究案例精选; ◆传递观之受众本位 20世纪60年代开始，大众传播观念发生了很大变化，首先表现在受众主体性的觉醒。受众的主动性及其个性化需求受到关注。 传统大众媒体：??推”技术 大众 新媒体 “拉”技术 分众 特点：（1）受众本身有差异 （2）受众媒介接触方式有差异 （3）受众需求和动机有差异 代表性理论：“使用与满足”理论;江苏四市纳税人获取地税信息的主要途径;江