市场-营销单选一.docVIP

第 PAGE 11 页 共 NUMPAGES 11 页 本科《市场营销学》单选复习资料 A B 7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。A．同心多角化B．复合多角化C．产品开发D．市场开发70. 包装有几个主要构成要素，其中（ C）是最具有刺激销售作用的要素。A．商标B．品牌C．颜色D．图案C 13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C）。A．保持市场占有率B．建立知名度，争取试用C．提高市场占有率D．产品尽快投入上市 68. 产品—市场管理型组织的主要缺点是（ A）。A．组织管理费用太高 B．不能及时得到足够的市场信息C．容易造成计划与实际的脱节 D．有些产品和市场容易被忽略88. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　D　）A．引入期B．成长期C．衰退期D．成熟期93. 产品的有形部分所构成的是产品的（ C ）。A．延伸产品B．潜在产品C．核心产品D．核心产品 116．产品生命周期成长期的营销目标是（ C ）。 A．产品尽快投入上市 　　　 B．建立知名度，争取试用 C．提高市场占有率 　　　 D．保持市场占有率，争取利润最大化 58. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ D）。A．只要售出产品即可，服务完全没有必要 B．售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 C．如果是优质产品则无必要D．这是产品整体概念的一部分，很有必要61. 促销工作的实质是（ D）。A．寻找顾客B．出售商品C．建立良好关系D．沟通信息D 2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（B）战略。A．抽资B．稳定发展C．维持D．紧缩 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（B）。A．产品扩展策略B．产品延伸策略C．产品调整策略D．产品创新策略24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（　B　）。A．增减渠道成员B．调整整个渠道结构C．确定渠道均衡状态D．增减一条渠道54. 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是(　　C　 )。A．实施收费信息服务 B．作为公司产品或服务的促销工具 C．获得赞助或出售广告空间 D．方便与用户交流10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（A）。A．产品调整策略B．产品创新策略C．产品延伸策略D．产品扩展策略71. 对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（D ）。A．收缩策略B．维持策略C．放弃策略D．发展策略 72. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ B）策略。A．配套包装B．类似包装C．等级包装D．分类包装113．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是( A )。 A．拓展 　　B．维持 C．收割 　 D．放弃 112．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择( D )。 A．长渠道 　 B．短渠道 C．窄渠道 　D．宽渠道 137.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ A ）。 A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买 C．增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（D）。A．中期采用者B．晚期采用者C．早期采用者D．最早采用者 65. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（A ）。A．二手资料B．单一来源C．便利数据D．最初数据75. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ C）竞争策略。A．进攻策略B．防御策略C．专业化生产和经营D．市场多角化98. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ D ）。A．专营渠道B．直接渠道C．都不是D．间接渠道107．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( C )策略。 A 转移 B．减轻 B 对抗 D．竞争 E 89. 儿童智力玩具一般宜选择（B ）作为广告媒介A．报纸B．电视C．广播D．杂志F 9. 服务的（B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A．不可贮存性