市场营销学--市场地类型及其特征.pptVIP

* 学 习 目 标 市场营销学产生的历史背景 中国传统文化中的市场营销思想 市场营销哲学演进 市场营销学新进展 * 一、市场营销学产生的历史背景 19世纪末到20世纪初，市场营销学逐渐形成，而当时的背景是： 市场规模迅速扩大； 工业生产急剧发展； 分销系统发生变化； 传统理论面临挑战。尤其是大萧条以后，人们沉重反思。 * 营销理论的发展 60年代，《Y理论》 公司对待它的员工不能像对待机器零部件一样，而应该通过启发管理活动，激发他们各人的创造力。 70年代，《战略计划》 公司在激烈变化的环境中的一种思考方法，即如何建立和管理公司的业务投资组合。 80年代，《卓越和质量》 作为成功的新准则而受到注目。 90年代，顾客导向和驱使 公司最终认识到在它的所有活动中，顾客导向和驱使是最重要的。 二、中国传统文化中的市场营销思想 儒家的义利观与诚信为本。孔子“君子以义为上” “待乏”学说满足未来市场需求。范蠡预测市场 孟子的反垄断与重视市场信息。 白圭的“乐观时变”与取予观。“人弃我取” 管子的市场观。管仲“无事则民乏” 苏轼的市场营销方式论。“夫商贾之事，曲折难行” * 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 4、市场营销观念 消费者喜爱那些可以随处 得到的、价格低廉的产品 消费者最喜欢高质量、多功能