浅谈产品包装在品牌建构中的重要性.docVIP

浅谈产品包装在品牌建构中的重要性 　　俗话说“佛要金装，人要衣装”，品牌也是如此。当前，随着产品的同质化现象愈发突出，怎样更能吸引消费者则成为生产厂家重点考虑的问题。杜邦定律指出，63%的消费者是根据商品包装进行购买决策的。正因为如此，现在的市场经济被称为“眼球”经济，只有吸引到消费者的关注，品牌才能被消费者认同和接受，产品才会被消费者选择。因此，企业必须高度重视产品包装在品牌建构中的重要作用。 　　“买椟还珠”的故事大家都知道，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然买珠人行为确实有些荒唐，但笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者的知识欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 　　1包装品牌设计的重要性 　　在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的