市场-营销行业描述.docVIP

培养目标 　　市场营销高职专科是培养适应 HYPERLINK /view/31553.htm \t _blank 社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展，懂得市场经济，基础扎实，知识面广，既懂得 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 市场营销实务和管理，又熟悉国家经贸政策和法令，能熟练运用 HYPERLINK /view/3314.htm \t _blank 计算机，懂得进出口业务，通晓外贸知识，掌握 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 企业管理知识和市场营销技术，实践能力较强的应用型人才。 业务培养要求 　　本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生毕业后应具备 　　掌握本专业必需的 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关 HYPERLINK /view/20838.htm \t _blank 经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销等市场营销工作必备的能力。 修业年限 　　三年，根据有关规定可参加专升本考试。 就业去向 市场营销 HYPERLINK /view/40538.htm \t _blank 毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才， 随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 相近专业 工商管理、会计学、财务管理、人力资源管理、旅游管理、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 商品学、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 审计学、电子商务、物流管理、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 国际商务等。 发展前景 　　市场营销学是 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 经济管理类专业中比较实用的类型，在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量一直跟不上，所以毕业生供不应求。　 　　什么是市场营销： 　　　市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 营销学、营销学或市场学等。 市场营销职能 商品销售 　　研究市场营销职能，经验的做法是从商品销售入手。美国市场营销协会定义委员会1960年曾发表过这样一个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。”这个定义虽不承认市场营销就是销售，但是认为市场营销包含着销售，也包含着对商品销售过程的改进与完善。许多学者认为这个定义过于狭窄，不能充分展示市场营销的功能。然而，不论其是否恰当，这个定义清楚地揭示了市场营销与商品销售的关系。 　　商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一是将企业生产的商品推向消费领域；二是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物。在资源短缺的现实经济中，它通过在一定程度上实现资源集中和生产专业化，能够利用规模经济规律来提高生产效率，创造和传播新的生活标准。商品销售是生产效率提高的最终完成环节，即通过这个环节把企业生产的产品转移到消费者手上，满足其生活需要。在另一方面，社会选择市场和商品交换方式，在企业转让产品给消费者的同时，通过让企业获得货币，是因为社会需要保持企业生产经营的连续，以便更多地获得提高生产效率的好处。通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。