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PAGE iii PAGE ii PAGE WF –SD 752-01 康佳七英寸学习机近五个月市场推广方案 小组成员： 姓名： 高蜜 学号： 姓名： 陈志慜 学号： 姓名： 尹颜疆 学号： 2013年 12月03日发布 康佳七寸学习机近五个月市场推广方案 PAGE3 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 康佳七英寸学习机近五个月市场推广方案 PAGEREF _Toc \h i HYPERLINK \l _Toc 目 录 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 前 言 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 文件宣贯指引 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 文件更改记录 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1 目的和范围 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2 市场背景 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3 产品说明 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1 产品规格、主要性能指标 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2 产品资质与进入市场准备工作情况 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4 目标人群 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.1 主要的使用人群 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.2 主要消费人群 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.3 目标人群的特点 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5 品牌策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 5.1 品牌定位 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 5.2 品牌价值 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 5.3 品牌形象 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6 市场推进策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6.1 第一阶段 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6.2 第二阶段 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6.3 第三阶段 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 7 产品价格体系策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 8 促销策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 8.1 广告宣传 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 8.2 人员推广 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.3 网络推广 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 8.4 柜台代卖 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 9 康佳七寸学习机SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 7 前 言 本文件针对康佳七英寸研发项目研发的新产品的市场推广工作在近五个月的时间从市场背景、促销目标、促销定位、促销主题、促销活动方案促销传播模式、促销预算、时间进度表等方面作出指导性方案，以供营销与市场部门参照执行。 本文件适用于我公司所有部门。  文件宣贯指引 部 门 关联程度 宣贯对象 宣贯方式 掌握 熟悉 了解 经理 骨干 员工 OA公告 面谈交流 会议 体系文件管理部门 √ √ √ 产品质量部门 √ √ √ √ √ √ 产品管理部门 √ √ √ √ √ √ √ 测试部门 √ √ √ 计划部门 √ √ √ √ 财务部门 √ √ √ √ √ 采购部门 √ √ √ √ 备注：“掌握”——重点关联部门，须精通并掌握本文件的操作流程； “熟悉”——较关键关联部门，须熟悉本文件的操作流程； “了解”——一般关联部门，须了解文本件的操作流程。 文件更改记录 版本 状态 修订内容 实施日期 编制 审核 批准  目的和范