葡萄酒品鉴会执行的方案.pdfVIP

2013中德酒文化交流品鉴会执行方案 目 录 1、活动概述1 1.1 活动背景1 1.2 活动目的1 2、活动信息2 2.1 主 2 2.2 时间2 2.3 地点2 2.4 规模：200人次2 2.5 参与单位2 2.6 组织2 3、活动布置3 3.1 外场布置3 3.2 签到区3 3.3 会场区3 4、活动流程4 4.1 嘉宾签到4 4.2 嘉宾候场4 4.3 主持人登场4 4.4 嘉宾致辞（顺序讨论后调整）4 4.5 品鉴会开启（品鉴细节需要再讨论安排，确定品鉴的形式）4 4.6 互动交流5 4.7 广州营销中心开业启动仪式5 4.8 品鉴结束5 4.9 领取礼品（时间上面可以调整）5 5、活动流程大纲5 6、物料预备6 7、人员配置8 8、经费预算（略）9 1、活动概述 1.1 活动背景 受益于经济持续增长，酿酒行业也体现出消费升级带来的结构性变化：对酒 的需求从“单纯嗜好”向“营养保健”转变，高度、烈性的不良饮酒观日益为人 们所摒弃，黄酒的低度、营养、保健的优势逐渐得到显现，葡萄的酒的优雅、自 由、情调也越来越受到人们的推崇。 2006年以来，国内葡萄酒年消费总量每年以30%以上比例增长，2012年葡萄 酒消费量达到了600多亿元。其中进口葡萄酒增长更快，每年增幅在90%以上。 据国内专家预计：十年以后国内葡萄酒年总消费量将达到3500亿，进口葡萄酒 将占50%的份额。2030年前后，国内葡萄酒消费总量将和白酒消费总量持平，达 [1] 到7000多亿元。 其中德国葡萄酒在中国市场保持着迅猛的增势，2011年，其 对中国市场的出口额及出口量分别增长了19%及 15%，使中国一跃成为德国葡萄 酒第八大出口市场，并超过日本成为亚洲最大市场。[2] 2010年，中国黄酒业整体水平有了新的提高，经济指标步步攀登，品牌塑造 大大提升，市场消费节节旺。2010年黄酒业产量达到134.14万千升，同比增长 10.94%，工业总产值116.82亿元，同比增长20.73%，销售产值107.48亿元， 同比增长19.04%。从近年来黄酒行业的整体发展趋势可以预计，中国黄酒行业 发展整体向上，尤其是区域黄酒产业将会在未来几年得到进一步发展，在综合竞 争力方面也将得到进一步加强。[3] 1. 中国经济网，《葡萄酒市场品牌赢天下》； 2. 中国葡萄酒咨询网，《德国雷司令来袭》； 3. 中国投资咨询网，《2013-2017年中国黄酒市场投资分析及前景预测报告》。 1.2 活动目的 1) 借助本次活动，完成心印尚礼品牌的塑造，让该品牌成为业界及消费者心 中产生合理的定位； 2) 介绍出我司的基本情况，让消费者及经销商对我司有一个全面而深刻的认 识了解； 3) 聚焦有效人群，开启我司全面的营销市场，发展壮大我司团购客户群； 4) 带动我司产品销售，增加公司销售业绩； 5) 营造良好口碑，扩大品牌影响力。 1 2、活动信息 2.1 主 2013 中德传统酒文化交流品鉴会 2.2 时间 2013年5月11 日 2.3 地点 广州圣丰索菲特大酒店 2.4 规模：250人次 1) 德国葡萄酒协会 5 人； 2) 中国酿酒工业协会 3 人； 3) 特邀嘉宾 人； 4) 沙河酒业 10 人； 5) 上东尚礼广州营运中心5 人； 6) 媒介领导和记者 10 人； 7) 代理商和潜在经销商 100 人； 8) 社会名流 30 人； 9) 公司人员 10 人。 目前总人数173人次，具体人数待调整。 2.5组织 2.5.1 主办单位 德国葡萄酒出口协会 中国酿酒协会黄酒分会 2.5.2 承办单位 2.5.3 协办单位 2.5.4 活动